De mediabestedingen zijn in het eerste kwartaal van 2011 wereldwijd toegenomen tot 118 miljard dollar (83 miljard euro). Ten opzichte van het eerste kwartaal van 2010 is dit een stijging van 8,8%. Adverteerders hebben voornamelijk meer geadverteerd op televisie. De mediabestedingen in de VS, internationaal de grootste markt, zijn gestegen met 5,9% tot 27 miljard dollar.
Uit het onlangs gepubliceerde rapport Nielsen Global AdView Pulse blijkt dat de mediabestedingen aan televisie toegenomen zijn met 11,9%. Televisie vergrootte het marktaandeel ten koste van de andere traditionele media (radio, tijdschriften en dagbladen) van 63,5% tot 65,3% in zowel ontwikkelde als opkomende economieën.
“Aangezien $6,50 van iedere $10 gespendeerd werd aan televisie, is het duidelijk dat televisie het belangrijkste medium blijft voor adverteerders die nieuwe consumenten willen benaderen, voornamelijk in opkomende markten,” aldus Randall Beard van Nielsen.
“Volgens twee onlangs gepubliceerde rapporten van Nielsen, blijkt dat vrouwen er internationaal de voorkeur aan geven om kennis te nemen van nieuwe producten en diensten via televisie. Verder blijkt uit het Q1 Nielsen Cross-Platform Report dat Amerikanen meer televisie dan ooit kijken.”
De mediabestedingen in de V.S., internationaal de grootste markt, zijn gestegen met 5,9% tot $ 27 miljard in het eerste kwartaal van 2011. De stijging voor televisie, radio en tijdschriften bleef stabiel, de mediabestedingen aan dagbladen kregen echter een nieuwe klap te verduren en daalden meer dan 10%. In West-Europa daalden de mediabestedingen eveneens in het eerste kwartaal (-1,6%).
Internationaal
Opkomende markten in Asia-Pasific (+12,4%) en Latijns Amerika (+11,%) waren de stuwende kracht achter de internationale groei in het eerste kwartaal, gevolgd door het Midden-Oosten/Afrika. Deze laatste regio groeide 10,4% ondanks een daling van 51,3% in de mediabestedingen van Egypte. Dit werd voornamelijk veroorzaakt door de sociale en politieke opschudding in dat land wat adverteerders tijdelijk hun advertentieactiviteiten deed staken.
West Europa noteerde de laagste groeicijfers van alle regio’s in het eerste kwartaal. Door de economische situatie namen de mediabestedingen in Griekenland, Ierland, Italië en Spanje af. De sterkere markten als Turkije (+12,9%),en Noorwegen (10,2%) noteerden dubbelcijferige groei waarmee het gemiddelde groeipercentage voor West Europa in het eerste kwartaal uitkwam op 2,9%.
Argentinië en Zuid Afrika noteerden de grootste procentuele groei. China, India, Indonesië, Maleisië, de Filippijnen, en Saoedi-Arabië noteerden dubbelcijferige groei in het eerste kwartaal van 2011. [RadioWereld.NL]
