Radio 8FM maakt vanaf zondag 1 december in de ether grotendeels plaats voor Radio 10 Brabant, zo onthulde Radio.NL afgelopen vrijdag. Maar waarom investeert Talpa Network in een regionale versie van de landelijke radiozender?
Maar met ongeveer 10% marktaandeel lijkt het plafond nu bereikt te zijn. De enige manier om het station op korte termijn verder te laten groeien is uitbreiding van de FM-dekking.
Gat in Brabant
Het grootste gat in de FM-dekking van Radio 10 bevindt zich momenteel in de provincie Noord-Brabant. Het station heeft hier alleen een FM-frequentie in Den Bosch, maar het meeste signaal wordt in noordwestelijke richting gestraald. Daarnaast zijn de signalen vanuit Arnhem (104.1), Rotterdam (103.8) en Westdorpe (93.0) in delen van de provincie nog goed te ontvangen, maar desondanks is er in West-, Midden-, en Zuidoost-Brabant geen goede FM-dekking.
Saillant detail is dat kavel A07 bij de veiling in 2003 wel dekking had in West- en Midden-Brabant middels een sterke zender in Gilze (95.4 FM). Deze frequentie is echter in 2011, toen kavel A07 uit de lucht was door het faillissement van Arrow, overgeheveld naar het kavel van BNR Nieuwsradio.
Oplossen met regionale editie
Radio 8FM heeft via 10 FM-zenders echter vrij goede dekking in de provincie Brabant. Door het overnemen van deze frequenties lost Radio 10 haar dekkingsprobleem in Brabant op.
Het enige probleem is dat op regionale FM-frequenties niet 1:1 programma’s van een landelijke commerciële radiozender mogen worden uitgezonden. En daarom komt er een aparte editie van Radio 10 met de naam Radio 10 Brabant.
“Op Radio 10 Brabant zullen programma’s te horen zijn die gericht zijn op de regio Brabant, met nieuws, weer, verkeer, muziek uit de regio en muziek in het format ‘de grootste hits aller tijden’, met vele popclassics”, zo laat een woordvoerster van Talpa weten aan Radio.NL.
Voorlopig dus geen grote namen als Gerard Ekdom of Rob van Someren. “We sluiten niet uit dat in de toekomst deejays van Radio 10 een speciaal programma gaan maken op Radio 10 Brabant”, voegt de woordvoerster er aan toe.
Hoger marktaandeel
Maar wat voegt Radio 10 Brabant dan toe aan Radio 10? Hogere luistercijfers. Momenteel scoort Radio 10 in Brabant een marktaandeel van 8,7%, waarmee het de vijfde zender in de provincie is. Luisteraars van Radio 10 Brabant die deelnemen aan het NLO luisteronderzoek zullen waarschijnlijk een kruisje gaan zetten bij Radio 10 als zender waar ze naar geluisterd hebben. Want ze horen toch echt Radio 10 jingles en lekkere popclassics. En zo dragen ze bij aan hogere cijfers van de landelijke Radio 10.
Daarnaast kan Talpa zo haar gezamenlijke marktaandeel bij de doelgroep 20-49 jaar, belangrijk voor adverteerders, verder opstuwen.
De kans dat de huidige Radio 8FM luisteraar blijft hangen bij Radio 10 Brabant is groot, want ze krijgen net als voorheen een classic hits format voorgeschoteld. 8FM scoort momenteel 2,2% marktaandeel in Brabant, want omgerekend een landelijk marktaandeel van 0,5% is.
Maar mag Talpa zomaar een regionale editie van Radio 10 gaan uitzenden op regionale frequenties? Hoewel het volgens de wet niet de bedoeling is dat regionale frequenties als verlengstuk worden ingezet van landelijke radiostations mag dit gewoon.
Voorwaarde is wel dat er een separaat programma wordt uitgezonden dat voldoet aan het percentage regiogerichtheid, dat in het geval van Radio 8FM en dus ook voor Radio 10 Brabant oploopt tot 37% op vrijdag.
Beproefde tactiek van Qmusic
Qmusic hanteert deze tactiek sinds juni 2014 met Qmusic Limburg. In eerste instantie werd op de regionale FM-frequenties in Limburg 20 uur per dag het landelijke programma van Q uitgezonden, maar in 2017 werd de wet zodanig aangepast, dat dit niet meer mocht.
Sindsdien zendt Qmusic Limburg het grootste deel van de dag non-stop muziek uit. Tijdens de ochtendshow met Daniel Smulders zijn fragmenten van de landelijke ochtendshow met Mattie Valk en Marieke Elsinga te horen, terwijl de speelrondes van Het geluid met vertraging worden uitgezonden. En ook de Top 40 is vrijdagmiddag, weliswaar non-stop, te horen op Qmusic Limburg.
En Qmusic Limburg legt de landelijke zender Qmusic geen windeieren. Want ook in Limburg vinken luisteraars bij het luisteronderzoek aan dat ze naar Qmusic geluisterd hebben, terwijl dit in werkelijkheid misschien wel Qmusic Limburg of de Belgische versie is. Dit zorgt ervoor dat Qmusic met een marktaandeel van 9,7% zelfs de tweede zender van Limburg is. [Radiowereld.NL]