De gemiddelde radioluisteraar luisterde het afgelopen jaar 13 minuten langer naar de radio dan in 2019. Dit blijkt uit onderzoek van het ANP, het Radio Advies Bureau (RAB) en Nederlands Luister Onderzoek (NLO).
Ze steeg tijdens de eerste lockdown vorig jaar de luistertijd van de meeste stations, terwijl het weekbereik van veel stations juist omlaag ging.
Dat is grotendeels te verklaren doordat er meer thuis gewerkt werd en minder in de auto naar de radio geluisterd werd.
Veel stations hadden daardoor veel minder wisselluisteraars die vaak relatief kort naar een station luisteren. Bij Radio 538 en Sky Radio was dit beeld vooral goed te zien.
Naar mate Nederland weer uit de lockdown ging afgelopen voorjaar, daalde de luistertijd weer en steeg het weekbereik. Afgelopen zomer was het luistergedrag van de Nederlander weer vrijwel hetzelfde als in de zomer van 2019.
“Wij zagen ook eerder dan het RIVM dat mensen weer meer in de auto zaten en onderweg waren”, aldus Liedewij Hentenaar van RAB tegenover het ANP. “Dat zagen we heel duidelijk per week toenemen.“
In het najaar van 2020 werden opnieuw beperkingen vanwege corona opgelegd, waardoor het luisteren thuis weer flink toenam. In de laatste twee maanden van 2020 was het percentage luisteraars thuis met 69% weer nagenoeg even hoog als tijdens de eerste lockdown. [Radiowereld.NL]
