Met de publicatie van de luistercijfers over de laatste dagen van 2025 afgelopen woensdag kan de jaarbalans opgemaakt worden. Welke stations wonnen het afgelopen jaar terrein en welke verloren juist? Een blik op de cijfers voor zowel 13+ als de commerciële doelgroepen 20-49 en 20-59 jaar.
De top 3 is in alle drie de genoemde groepen gelijk gebleven met NPO Radio 2, Qmusic en Radio 538. Wel wisselt de volgorde, zo blijkt uit cijfers van het NMO.
13+
Bij 13+ was NPO Radio 2 over heel 2025 met 13,1% marktaandeel de grootste. Het radiostation was een groot deel van het jaar marktleider. Wel ligt het marktaandeel over 2025 lager dan het jaar ervoor. Datzelfde beeld is te zien bij Qmusic (11,6%) en Radio 538 (8,5%), al is hier het verlies iets kleiner.
De grote winnaar is Radio Veronica dat in 2025 1,5%-punt wint ten opzichte van 2024. “We schrijven een volledig nieuw hoofdstuk van ons iconische radiomerk, met de beste muziek allertijden en een vriendenclub aan deejays, met stuk voor stuk een duidelijke passie voor goede radio”, zo stelt zenderbaas Robbert-Jan van de Velde. “We zijn clubdagen begonnen en steeds meer luisteraars sluiten zich bij ons aan, wat we terugzien in de resultaten. Met deze cijfers knopen we een grote blauwe strik om het hele jaar.” Wat ongetwijfeld ook meegeholpen heeft is dat Veronica het afgelopen jaar meer populaire classics is gaan draaien.
Daarnaast maakte NPO Radio 5 een flinke groei door: van 7,0% in 2024 naar 8,3% in 2025.
Ook Joe noteert een duidelijke plus. “Het is fantastisch om te zien hoeveel nieuwe mensen Joe hebben ontdekt afgelopen jaar”, aldus Jorn Agterberg, Head of Programming & Content. “In slechts twee jaar tijd hebben we een stevige positie veroverd met 70s, 80s & 90s hits en de Coen & Sander Show in de ochtend. Met grote muziekacties als de Joe World Tour, de Topmaand en de Singalong Top 500 laten we duidelijk horen waar we muzikaal voor staan”.
Tekst gaat verder onder de tabel
De grootste verliezer is Radio 10 dat over heel 2025 7,0% marktaandeel scoort, 1,6%-punt lager dan 2024. De daling was bijna maandelijks te zien in 2025, maar raakte na de start van de ochtendshow met Gordon en Froukje de Both in een stroomversnelling.
Ook Sky Radio levert in 2025 flink in ten opzichte van 2024. Met 7,0% ligt het marktaandeel 1,3%-punt lager. Daarnaast daalde 100% NL in 2025 naar 3,1% marktaandeel, een half procentpunt minder dan in 2024. Het aantrekken van Rob van Someren in september 2024 hebben de cijfers van het station nog geen positieve impuls gegeven.
20-49 jaar
Voor commerciële stations zijn de 13+ cijfers niet het meest interessant. Zij hechten meer aan de prestaties binnen de voor adverteerders interessante doelgroepen. Daar worden immers de commercials op verkocht.
Bij de groep 20-49 jaar, waar DPG (Qmusic en Joe) hun commercials primair op verkopen, is Qmusic in 2025 veruit de grootste met 20,9%. Dit is een stijging van 0,3%-punt ten opzichte van 2024. Het station had toen een wat minder sterk jaar, mede doordat Marieke Elsinga in de tweede helft van het jaar afwezig was in verband met zwangerschapsverlof. Toch ligt het marktaandeel over 2025 1,7%-punt lager dan over 2023.
“Ik ben ontzettend trots op ons team dat we voor het zesde jaar op rij de nummer één positie in de doelgroep 20-49 hebben verstevigd”, zegt Roland Snoeijer, Programmadirecteur Radio. “We hebben laten zien dat radio anno 2025 springlevend is, zolang je maar blijft verrassen, verbinden en entertainen.”
Radio 538 sluit aan op de tweede plaats met een marktaandeel van 13,0% in 2025, 0,9%-punt lager dan in 2024, maar weer 2%-punt hoger dan in 2023. NPO Radio 2 scoort over heel 2025 zelfs 1,3%-punt lager ten opzichte van 2024.
Ook bij 20-49 jaar zijn Radio Veronica (+0,9%-punt), en Joe (+1,0%-punt) de grote winnaars, terwijl Radio 10 opnieuw de grootste verliezer is (-3,2%-punt). Ten opzichte van 2023 is bijna een halvering te zien.
20-59 jaar
Bij de doelgroep 20-59 jaar, waar Talpa (538, 10 en Sky) en Mediahuis (Veronica, 100% NL en Slam) hun reclames primair op verkopen, staat Qmusic eveneens op de eerste plaats, maar is de voorsprong fors kleiner dan bij 20-49.
In 2025 behaalt Q bij 20-59 jaar 17,8% marktaandeel. Dit is 0,7%-punt hoger dan in 2024. NPO Radio 2 sluit aan op plek twee met 14,4%, wat iets lager is dan in 2024. Radio 538 is derde met 11,7%, wat eveneens iets lager is dan in 2024.
De grote winnaar is opnieuw Radio Veronica (+2%-punt) en ook Joe noteer hier een stijging. Het mag geen verrassing zijn dat Radio 10 ook hier de grootste daler is (-2,9%-punt). Ook Sky Radio verliest een procentpunt marktaandeel, terwijl 100% NL eveneens een daling laat zien.
Slam daarentegen kende een uitstekend 2025. Het station scoort in 2025 een marktaandeel van 1,8% en is daarmee terug op het niveau van 2023, toen het nog grotendeels landelijke FM-dekking had. [RadioWereld.NL]
Eén reactie
Dat de luistercijfers van Radio 10 dalen is niet zo verwonderlijk, wie zit er nu te wachten op het kinderachtig geleuter van Gordon en Froukje