Audacy, de op één na grootste aanbieder van commerciële radio in de Verenigde Staten, wijzigt zijn organisatiestructuur ingrijpend. De traditionele marktgerichte structuur maakt daarbij plaats voor een content-first model georganiseerd per format.
Volgens directeur Kelli Turner positioneert nieuwe structuur het bedrijf voor groei in een digitale, multi-markt omgeving.
Audacy is sinds 2021 naam van het fusiebedrijf dat ontstond na het samengaan van Entercom en CBS Radio in 2017. Het bedrijf is eigenaar van onder meer de classic hits zender (W)CBS FM 101.1 FM, de nieuwszender 1010 WINS en de sportzender WFAN in New York City, de classic hitszender K-Earth 101 (KRTH), de nieuwszender KNX News 97.1 en de urban popzender 94.7 The Wave (KTWV) in Los Angeles en Newsradio 105.9 WBBM en de hitzender B96 (WBBM) in Chicago. In totaal bezit Audacy een slordige 230 stations in ruim 45 radiomarkten in de VS.
Tot nu toe was Audacy georganiseerd op marktniveau. Dat wil zeggen dat de radiostations en New York City een cluster vormen, net als de stations in Los Angeles en de andere markten. Al deze clusters hebben een eigen management die de stations aanstuurt.
Vanaf deze week wordt deze structuur losgelaten. Voortaan wordt er gestuurd op content en format zoals, zoals nieuws, sport, country, alternatief, hitradio of podcast. Met de nieuwe structuur wil Audacy zijn nationale schaal beter benutten, kennis bundelen en sneller kunnen inspelen op de digitale multi-markt omgeving.
Tegelijkertijd worden regionale structuren samengevoegd tot grotere clusters om wendbaarheid en groei te vergroten. Audacy benadrukt dat lokale radio een levensader blijft. De nieuwe structuur moet het bedrijf helpen om nog sterker en beter te worden naarmate de branche zich ontwikkelt. [RadioWereld.NL]
