Het Engelse radiostation Century FM in de regio Nothingham maakt zich op voor een herstart. Vanaf morgen (zaterdag) zal de vertrouwde naam Century FM plaats maken voor Heart 106. De wijzigingen bij het station zijn het gevolg van de verkoop van Century van GCap Media aan Chrysalis radio.
Verkoop
Sinds de verkoop in mei van dit jaar is er al flink gesleuteld aan het station. Zo is de programmering grotendeels gewijzigd en is ook het muziekformat al licht aangepast. Morgen is het tijd voor de voorlopig laatste fase: het wijzigen van de naam in Heart 106. Deze naamswijziging moest overigens wel plaatsvinden, want Chrysalis mag na 18 september de naam Century FM niet meer gebruiken voor het station. Dit omdat GCap nog twee stations met de naam Century FM in het bezit heeft (Manchester en Newcastle).
Succes
Met de wijziging van de naam wil Chryslais proberen om het succes van het merk “Heart” uit te breiden naar de Engelse “East-Midlands”, waar Nothingham gelegen is. Momenteel heeft Chrysalis al twee “Heart” stations actief, waarvan één in Londen en één in Birmingham. In Birmingham is Heart FM momenteel het best beluisterde commerciële station, terwijl Heart 106.2 in Londen momenteel de derde plaats bezit.
Identiteit
Ondanks dat de drie stations nagenoeg dezelfde naam hebben (Heart 106.2, Heart 106 en 100.7 Heart FM) zal er toch duidelijk verschil te merken zijn tussen de stations. Zo zal Heart 106, net als haar zusje in Birmingham, iets meer rock georiënteerde muziek bevatten dan bijvoorbeeld de Londense editie. “Londen is een stad met veel meer ritme. Rock doet het daar minder goed. In de Midlands doet rock het daarentegen veel beter,” aldus Phil Riley, hoofd van de radioafdeling van Chrysalis.
Promotie
Om het station meteen goed op de kaart te zetten zal er een flinke promotiecampagne gestaakt worden. In totaal zal hier £500,000 aan besteed gaan worden. En dat is meer dan het station de afgelopen drie jaar bij elkaar aan promotie besteed heeft. [ThisisNothingham / R.S. / Radio.NL]
