Na 95.8 Capital FM en Heart 106.2 heeft nu ook Kiss 100 aangekondigd grote veranderingen door te gaan voeren. Komend voorjaar zal het jongerenstation van het mediaconcern Emap volledig op de schop gaan. Met de wijzigingen hoopt Kiss 100 de dalende luistercijfers een halt toe te roepen.
Om dit voor elkaar te krijgen heeft Emap Bill Griffin, voormalig hoofd marketing van Channel 4, aangetrokken. Samen met Andrew Jeffries, de voormalig programmaleider van zusterstation Kerrang, mag Griffin nu een plan gaan bedenken om de populariteit van Kiss 100 te laten stijgen. Volgende maand mogen zij hun plannen gaan presenteren aan de leiding Emap, waarna in april 2006 de wijzigingen zullen worden doorgevoerd.
De afgelopen drie jaar is zijn de luistercijfers van Kiss 100 fors gedaald. In het laatste kwartaal van 2002 behaalde het station nog een marktaandeel van 4,9%, maar het afgelopen najaar was dit nog slechts 3,5%.
Volgens kenners uit de radio-industrie heeft de daling van Kiss alles te maken met het feit dat Emap zich teveel geconcentreerd heeft op zusterstation Magic 105.4. Het afgelopen jaar is er fors geïnvesteerd in dit station, waardoor het is doorgestoten tot het op één na best beluisterde lokale station van Londen.
Daarnaast is het aantal jongerenstations in Londen toegenomen en heeft er een verschuiving van populariteit in muziek plaatsgevonden. Xfm, het alternatieve jongerenstation van Gcap, profiteert momenteel van de stijgende populariteit van rockmuziek. Daarnaast zijn ook via Digital Audio Broadcasting (DAB) een aantal jongerenstations te ontvangen, waaronder Virgin Radio Xtreme. [Guardian/RS/Radio.NL]
