Een radiozender in Los Angeles heeft na zes jaar weer een naam gekregen. De afgelopen jaren identificeerde KYSR zich uitsluitend middels zijn frequentie ’98 7’, maar sinds afgelopen vrijdag gaat de alternatieve zender door het leven als Alt 98 7. Het format en de programmering blijven ongewijzigd.
Concurrentiestrijd
Jarenlang ging KYSR door het leven als Star 98.7. Het was een popzender en concurrent van K-Big 104.3 (KBIG). En dat was tamelijk opmerkelijk, omdat beide stations eigendom zijn van Clear Channel. In 2007 besloot het mediaconcern dan ook een einde te maken aan deze concurrentiestrijd.
K-Big 104.3 werd omgedoopt tot 104.3 My FM en werd een ‘volwassen hitradio’, oftewel Adult Top 40 zender. En met succes, want My FM is nu regelmatig marktleider in Los Angeles.
Bij Star 98.7 werd het ‘Modern AC’ verder aangescherpt. De zender ging voornamelijk alternatieve hits van de jaren ’90 en nu draaien. Daarnaast ging de zender zich uitsluitend met zijn frequentie identificeren: 98 7. In 2008 werd het format van 98 7 omgebouwd tot alternatief. Het marktaandeel schommelde echter steeds net iets boven de 2%.
Reclamevrij
Om het marktaandeel op te vijzelen en in te lopen op rivaal KROQ 106.7 van CBS Radio, introduceerde 98 7 in juli een “commercial-free music marathon”. Dagelijks is het station tussen 9 en 12 uur geheel reclamevrij. De strategie lijkt te werken, want inmiddels is het marktaandeel gestegen naar 2,6%.
Format
Afgelopen vrijdag heeft Clear Channel 98 7 na zes jaar eindelijk weer een naam gegeven. Het station gaat nu door het leven als Alt 98 7. Het format blijft ongewijzigd, zodat liefhebbers van Linkin Park, Muse, Franz Ferdinand, Bush, Foo Fighters en The Killers nog steeds aan hun trekken komen bij de zender.
Ook de programmering blijft in tact. Deejays als Justin Kade (rechts), Dylan Riggs (links), Lisa “Kennedy” Montgomery en Darren Rose blijven gewoon op hun post. [RS/Radio.NL]
