Wie dacht dat alle FM-frequenties in een stad als New York City al bezet zijn, heeft het mis. Volgende week start vanuit de Bronx, de meest noordelijke wijk van de stad, een nieuw radiostation op 103.9 FM. Met een mix van R&B hits en syndicated shows opent het radiostation de aanval op WBLS 107.5, de derde zender van de stad.
Van Bronxville naar de Bronx
De zender voor 103.9 FM staat momenteel nog opgesteld in Bronxville, een voorstad van New York City die zo’n 24 km ten noorden van Manhattan ligt. Op de frequentie is nu nog de popzender 103 9 (W)FAS FM te horen. Het signaal van de zender is in delen van de Bronx nog goed te ontvangen, maar richting Manhattan wordt de ontvangst al snel slecht.
Al ruim zes jaar doet eigenaar Cumulus verwoede pogingen om de zender naar New York City te verplaatsen, om zo een goed signaal in grote delen van de stad te creëren. Nu heeft mediaregulator FCC toestemming gegeven om de zender te verplaatsen naar de Bronx, in het noorden van New York City. Hierdoor is de frequentie 103.9 FM overal in de Bronx en Manhattan te ontvangen, alsmede in delen van Brooklyn, Queens en New Jersey (zie kaart hierboven).
Volgende week wordt de zender verplaatst en komt er gelijk een einde aan FAS FM als popzender voor de Westchester County. Het station krijgt een nieuw format en een nieuwe naam en gaat zich nu primair op de stad richten. Tegelijkertijd worden de callsigns gewijzigd van WFAS in WNBM.
Independence Day
Op vrijdag 4 juli, Independence Day, om 13.03 uur gaat Radio 103.9 van start. Onder het motto “New York’s best mix of R&B” richt het radiostation zich met een Urban AC format dan ook primair op de ‘zwarte’ bevolking van de stad en dan met name vrouwen tussen 45 en 44 jaar. En dat is niet zo vreemd, aangezien 30% van de Bronx en Manhattan ‘zwart’ is. Op de playlist staan artiesten als Luther Vandross, Beyonce, Stevie Wonder en Mary J. Blige.
Met Radio 103.9 opent Cumulus ook gelijk de aanval op WBLS 107.5. WBLS is sinds het verdwijnen van 98.7 Kiss FM (WRKS) in april 2012, de enige zender in de stad die het zogenaamde Urban AC format aanbiedt. En met succes, want WBLS is momenteel de derde zender van de stad. Bij de doelgroep 25 tot 54 jaar staat het station momenteel op de vierde plaats.
Tom Joyner terug in de Big Apple
De start van Radio 103.9 betekent ook de terugkeer van de ochtendshow van Tom Joyner in New York City. Deze syndicated show was is het verleden te horen op Kiss FM en is de grote concurrent van Steve Harvey, die elke ochtend op WBLS te horen is. In de middag is komiek Darryl Lynn ‘D. L.’ Hughley met zijn syndicated show te horen. Ook hij was in het verleden al eens op Kiss FM te horen.
Met Radio 103.9 als vierde radiozender hoopt Cumulus zijn marktaandeel in de Big Apple te kunnen verstevigen. De andere drie zenders van het mediaconcern scoren momenteel niet zo goed.
Buiten de top 15
De popzender 95 5 (W)PLJ staat momenteel op de 18e plaats en heeft vooral ’s ochtends terrein verloren na het vertrek van Scott Shannon, Countryzender 94.7 Nash FM (WNSH) volgt op plek 19 en wil de magische grens van 2% maar niet doorbreken, terwijl de talkzender 77 WABC het marktaandeel voor het eerst in jaren onder de 2% zag dalen en nu 22e is. [Radiowereld.NL]
