De netto mediabestedingen in Nederland zijn in de eerste zes maanden van 2010 licht gestegen met 0,4% in vergelijking met dezelfde periode in 2009. De bestedingen kwamen uit op € 1,86 miljard, € 8 miljoen meer dan een jaar eerder. Het herstel van de mediabestedingen is broos en geldt zeker niet voor alle mediumtypen. Radio en TV blijven nog steeds groeien.
Er lijkt sprake te zijn van een duidelijke schifting tussen printmedia en alle overige mediumtypen. Dit blijkt uit het Halfjaarrapport Netto Mediabestedingen 2010 dat Nielsen binnenkort publiceert. Behalve printmedia noteerden alle mediumtypen groei, al liggen de totale netto mediabestedingen nog wel onder het niveau van voor de crisis. De audiovisuele media noteerden de grootste toename van de mediabestedingen: 7,7%.
Televisie
De netto mediabestedingen aan televisie daalden in het eerste halfjaar van 2009 nog met 11,8%. In het eerste kwartaal van 2010 namen de netto advertentie inkomsten toe met 0,9% en in het tweede kwartaal met 14,5%, de grootste toename in de afgelopen 10 jaar. Hiermee komt de stijging voor televisie in de eerste zes maanden van 2010 uit op 9%.
Radio
Ook radio zag de netto advertentie-inkomsten stijgen met 3,7%, de netto mediabestedingen aan bioscoop bleven gelijk. Hiermee komt het cluster uit op een groei van 7,7%, waardoor het marktaandeel in de totale netto mediabestedingen groeide van 25,5% in de eerste zes maanden van 2009 naar 27,4% in het eerste halfjaar van 2010.
Printmedia
De mediumtypen dagbladen en vak- en managementbladen zijn deels afhankelijk van de inkomsten uit personeelsadvertenties en zagen, ondanks een afname van de daling op de personeelsadvertentiemarkt, de netto mediabestedingen afnemen met respectievelijk -8,0% en -14,1%. De netto advertentie-inkomsten van publiekstijdschriften bleven nagenoeg gelijk (-0,1%). Alleen huis-aan-huisbladen noteerden groei binnen de printmedia (0,7%). Hiermee kwam het cluster printmedia uit op een daling van 5,2% over de eerste zes maanden van 2010. Als gevolg van deze ontwikkelingen nam het aandeel van printmedia in de totale netto mediabestedingen af tot 45,5%. In de eerste zes maanden van 2009 was dit aandeel nog 48,2%.
“In vergelijking met de laatste crisis na 2000 doet zich een parallel voor”, zegt Bert Niewold, Commercieel Directeur van Nielsen Media Nederland. ”Alle mediumtypen behalve print herstelden zich vrij snel van de crisis en pakten de draad van ieder jaar toenemende mediabestedingen weer op. De printmedia hadden twee tot drie jaar nodig om weer op het niveau van voor de crisis terecht te komen. Het lijkt er op dat dit nu ook weer staat te gebeuren.”
Het mediumtype out of home toont tekenen van herstel, maar dat geldt niet voor alle vormen van adverteren binnen out of home. De bestedingen aan abri’s en buitenreclame namen toe, evenals die van de categorie ‘overig’. Binnen die laatste categorie vallen onder andere reclamemasten en digital out of home media. Met name de bestedingen aan reclamemasten groeiden sterk. De stijging bij abri’s en overig compenseren de dalende mediabestedingen aan billboards en vervoer. In de eerste zes maanden van 2010 namen de netto mediabestedingen aan out of home toe met 4,5% wat goed is voor een marktaandeel van 4,4% in de totale netto mediabestedingen.
Sinds de tweede helft van 2009 herstelt de Nederlandse economie zich. Het Centraal Plan Bureau raamt voor 2010 een economische groei voor Nederland van 1,75%. De bedrijfsinvesteringen nemen in 2010 weliswaar met 2,75% toe, maar de bijdrage van de totale binnenlandse bestedingen aan de groei is nihil.
“Dat is geen goed nieuws voor de ontwikkeling van de mediabestedingen. Deze zijn namelijk erg afhankelijk van de binnenlandse bestedingen” aldus Bert Niewold, Commercieel Directeur van Nielsen Media Nederland. “Positief is wel dat de winsten zich alweer herstellen, het producentenvertrouwen het afgelopen anderhalf jaar sterk is toegenomen en de orderpositie is verbeterd.” [Radiowereld.NL]
