De maand februari is alweer aangebroken en dat betekent dat veel Nederlanders op wintersportvakantie gaan. Oostenrijk is verreweg het populairste wintersportland. Maar welke radiostations zijn er populair in Oostenrijk? Radio.NL zocht het uit.
Wie in Oostenrijk de FM-band verkent op de (auto)radio komt al snel tot de conclusie dat Oostenrijkers veel minder keuze op radio hebben. Het radiolandschap verschilt hier behoorlijk met Nederland. Dit komt mede doordat Oostenrijk ingeklemd ligt tussen andere landen, waardoor een deel van de FM-band gevuld wordt met buitenlandse stations.
Wat Nederland en Oostenrijk wel met elkaar gemeen hebben, is dat beide landen laat waren met het toestaan van commerciële radio via de ether.
In Oostenrijk verscheen de eerste commerciële zender pas in 1998 in de ether. Tot 2004 was commerciële radio slechts op regionaal en lokaal niveau toegestaan. De publieke omroep ORF had dan ook lange tijd monopolie op het gebied van landelijke radio. Het is dan ook niet verrassend dat de ORF nog altijd domineert op de radiomarkt.
Landelijk
Hitradio Ö3 is nog altijd het populairste radiostation van Oostenrijk en scoort een monstermarktaandeel van 31%, zo blijkt uit de ‘Radiotest’ over het tweede half jaar van 2013. Ö3 is overal via één of meerdere frequenties te ontvangen en draait de beste hits van de jaren ’80 tot nu. Daarnaast brengt zender de hele dag door actueel nieuws, weer en verkeer. Wel vertoont het fundament van Ö3 al de nodige scheurtjes, want tien jaar geleden was het marktaandeel nog 36%.
De regionale publieke radiostations van de ORF (het zogenaamde Ö2-netwerk, alleen wordt deze naam niet op de radio gebruikt) weten gezamenlijk zelfs al een hoger marktaandeel (35%) te scoren dan Ö3.
Op ruime afstand van Ö3 volgt Kronehit, de enige landelijke commerciële zender van Oostenrijk. Wel is de concurrent van Ö3 met een gestage opmars bezig, want inmiddels scoort de zender een marktaandeel van 9%. Een stijging van 2%-punt ten opzichte van een jaar geleden en een stijging van 6%-punt ten opzichte van 2005. Kronehit wist het afgelopen half jaar ook voor het eerst meer dan en miljoen luisteraars per dag te trekken.
De publieke cultuurzender Österreich 1 scoort een marktaandeel van 5%, terwijl de publieke jongerenzender FM4 op 2% blijft steken.
Regionale verschillen
Op regionaal niveau verschilt het luistergedrag van de Oostenrijkers ten opzichte van het landelijk beeld. Zo is in de deelstaat Tirol, waar populaire wintersportbestemmingen als Gerlos, Mayrhofen en Sölden in liggen, ORF Radio Tirol (oldies, schlagers en regionieuws) het populairst met 33% marktaandeel. Ö3 volgt op plaats twee met 30%. Radio U1 Tirol, een zender met veel schlagers en volksmuziek, is de populairste commerciële zender met 11% marktaandeel, gevolgd door Kronehit (6%) en Liferadio Tirol (popmuziek, 5%).
In wintersportgebieden als Flachau en Saalbach-Hinterglemm, oftewel de deelstaat Salzburg, is ORF Radio Salzburg marktleider met 35% marktaandeel, gevolgd door Ö3 met 30%. Antenne Salzburg (popmuziek) is de populairste commerciële zender met 10% marktaandeel, gevolgd door Energy Salzburg en Welle 1 (beiden hitzender en 5%).
In Karinthië, waar duizenden Nederlanders gestrand waren bij de Weissensee, wordt het meest geluisterd naar ORF Radio Kärnten (46% marktaandeel), Ö3 (27%), Antenne Kärnten (popmuziek, 13%) en Kronehit (6%). [RS/Radio.NL]
