Vanaf vandaag is Amerika een nieuwe televisiezender rijker. Oxygen is speciaal gemaakt door en voor vrouwen. En als klap op de vuurpijl staat aan het roer Amerika’s meest bekende en geliefde televisiepersoonlijkheid: Oprah Winfrey.
Ieder boek dat ze aanprijst is een gegarandeerde bestseller, dus als Oprah Winfrey nu met een eigen station komt dat een verband legt met internet, is succes verzekerd.
Kinderen, tieners en mannen kunnen in Amerika al genieten van hun eigen zender, dus waarom vrouwen niet? Dat moet maar eens een keer over zijn, moest Oprah gedacht hebben. Zij trommelde Geraldine Laybourne op, het brein achter het succes van de Amerikaanse kinderzender Nickelodean. De twee dames sloegen de handen inéén en schakelden vervolgens de hulp in van de makers van populaire comedieseries zoals de Cosbyshow en Roseanne. En al stonden adverteerders en sponsors in de rij om de zender en bijbehorende programma’s leven in te blazen. Oxygen was geboren.
Omdat de doelgroep de gewone Amerikaanse vrouw is, worden de verschillende programma’s, van nieuws en achtergronden tot tekenfilms en talkshows, ook gepresenteerd door gewone vrouwen. Geen modellen met perfecte lichamen en dito hoofden dus. “We hebben bewust gekozen het huidige schoonheidsideaal buiten beschouwing te laten. Siliconenborsten zijn dus min of meer taboe”, vertelde een van Oxygen-vrouwen aan de Britse krant The Independent. “Onze kijkers moeten zich kunnen identificeren met de presentatrices. Onze modeverslaggeefster heeft bijvoorbeeld maatje 42. Uiterlijk is dus niet belangrijk, wij kijken naar dat wat de presentatrices uitstralen. Ze moeten gepassioneerd zijn en bovendien verstand van zaken hebben.”
Televisie maken voor een vrouwelijk publiek is niet het enige doel van Oxygen. De zender wil namelijk de eerste zijn die een brug slaat tussen televisie en internet. Kijkers kunnen bijvoorbeeld tijdens een programma inloggen op de website van Oxygen (www.oxygen.com), om zo direct gedetailleerde informatie op te vragen naar aanleiding van een onderwerp.
Dit is overigens niet de enige manier waarop Oxygen vrouwen wil motiveren meer gebruik te maken van internet. Talkshow-diva Oprah draagt ook haar steentje bij. Zondag zal zij namelijk voor het eerst online gaan en zullen miljoenen vrouwen de kans krijgen om live met heldin te communiceren. Volgens velen is Oprah, die zelf ook nog nooit gebruik gemaakt heeft van het nieuwe medium, de enige aangewezen persoon om vrouwen achter de computer te krijgen. “Neem bijvoorbeeld haar boekenrubriek, een gedeelte van The Oprah Winfrey Show. Ieder boek dat zij aanprijst wordt gegarandeerd een bestseller. Dat zal nu ook gebeuren met het internet”, meent een journalist van het Amerikaanse Variety. (Telegraaf)
