Radiobaas Kelvin MacKenzie van The Wireless Group zal met gemengde gevoelens terug kijken op de afgelopen week. Aan de ene zijde bij omdat zijn station Dunedin FM groen ligt heeft gekregen om te gaan uitzenden in het Schotse Edinburgh. Aan de andere zijde teleurgesteld omdat hij de strijd tegen de huidige luistercijfers meetmethode van de RAJAR verloren heeft.
Meetmethode onnauwkeurig?
Al ruim een jaar ligt MacKenzie in de clinch met het onderzoeksbureau RAJAR over de onderzoeksmethode van de luistercijfers. Volgens MacKenzie is het huidige systeem, waarbij een dagboek moet worden bijgehouden, zwaar achterhaalt en te onnauwkeurig. Hierdoor zouden vooral de uitkomsten voor de kleinere stations ongunstig uitkomen en daardoor reclame inkomsten mislopen. Zelf schat hij de schade voor zijn radiostation Talksport op meer dan 60 miljoen pond.
Polshorloges
Sinds ongeveer een jaar laat MacKenzie zijn onderzoeksbureau GFK het luistergedrag meten aan de hand van elektronische polshorloges. Het polshorloge registreert aan de hand van geluid naar welk station de drager of draagster luistert. De uitkomsten van deze methode wijken behoorlijk af van de uitkomsten van de dagboekmethode van RAJAR. Uit cijfers van GFK zouden er wekelijks 6,4 miljoen mensen naar Talksport luisteren. Volgens de laatste RAJAR cijfers zouden dit er “slechts” 2,2 miljoen zijn.
Rechtszaak
Afgelopen donderdag verloor MacKenzie zijn rechtszaak tegen de RAJAR. MacKenzie beschuldigde RAJAR ervan dat het onderzoeksbureau misbruikt maakte van haar machtspositie, maar de rechter verklaarde dit als ongegrond. Wel heeft de RAJAR inmiddels bekend gemaakt dat het in 2007 zal overstappen op elektronische metingen. Of dit de” polshorloge methode” zal worden is niet bekend.
MacKenzie heeft gezegd dat het de gangen van de RAJAR nauwlettend in de gaten zal houden en, mocht RAJAR in 2007 verzuimen om over te stappen, wederom naar de rechter te stappen.
Groen licht voor Dunedin
Toch was er diezelfde donderdag toch nog een lichtpuntje voor MacKenzie. Zijn radiostation Dunedin FM won de race om de radiolicentie in het Schotse Edinburgh. Dunedin werd gekozen uit 11 andere kandidaten, waaronder Virgin Radio Classic Rock.
Dunedin FM zal 24 uur per dag gesproken woord gaan brengen en wordt daarmee het eerste Talkstation voor Edinburgh. De frequentie wordt hoogstwaarschijnlijk 107.0 FM en heeft een potentieel bereik van ruim 1,1 miljoen volwassenen. [UKradio/The Guardian/R.S./Radio.NL]
