Entercom heeft na 11 jaar afscheid genomen van Fresh 102.7 (WNEW) in New York City. Sinds maandag gaat het station door het leven als “New 102.7.” Het format is ongewijzigd gebleven. Wel heeft Entercom met New 102.7 opnieuw de aanval geopend op marktleider 106.7 Lite FM (WLTW).
Vrijdagmiddag staakte Fresh 102.7 opeens haar gepresenteerde programma’s en ging de zender non-stop verder. Middels jingles met teksten als “Lite is Old, 102.7 is New – Monday” en “Your Sleepy Lite Workday is Gone, Starting Monday at 102.7“ waren luisteraars op de hoogte gebracht van de op stapel staande veranderingen.
Maandagochtend om 6 uur onthulde Fresh 102.7 haar nieuwe identiteit: New 102.7. Het station belooft “Upbeat Variety For Your Workday.” Desondanks is het format vrijwel ongewijzigd gebleven. Ook nu worden actuele hits van onder andere Zedd, Shawn Mendes en Liam Payne afgewisseld met oudere hits van bijvoorbeeld The Backstreet Boys, Avicii en Lifehouse.
Onduidelijk is nog wat er met de deejays van Fresh 102.7 is gebeurd, maar het lijkt erop dat in elk geval een deel op straat is gezet. Ochtenddeejay Jeffrey Jameson heeft in elk geval al bevestigd weg te zijn bij de zender.
Met New 102.7 opent Entercom voor de tweede keer de aanval op Lite FM. De eerste keer was al gelijk in 2007, toen Fresh 102.7 van start ging. Lite FM was toen nog een zoetsappig softpopstation zoals Sky Radio eind jaren ’90 was. Het gevolg was dat Lite rake klappen kreeg van Fresh. De naam Lite werd zelfs enkele maanden geheel niet gebruikt door het station.
Door het format te moderniseren met meer upbeat muziek wist Lite uiteindelijk de aanval van Fresh af te slaan. Nog altijd is het radiostation marktleider (7,3% marktaandeel), terwijl Fresh op de 16e plaats staat (2,4%) bij de luistercijfers.
Of de nieuwe aanval op Lite gaat lukken zal over enkele maanden duidelijk worden. [Radiowereld.NL]
