Kijkwijzer van start.
Op 22 februari 2001 gaat Kijkwijzer van start, het nieuwe classificatiesysteem voor audiovisuele producties. Kijkwijzer wordt op die datum geïntroduceerd in de bioscopen. De introductie van Kijkwijzer op televisie, zowel op de netten van de publieke als commerciële omroepen, volgt in de tweede helft van maart. In de videobranche en bij computerspellen zal Kijkwijzer de bestaande aanduidingen in de loop van het volgende jaar vervangen.
Met de introductie van Kijkwijzer heeft Nederland een internationale primeur: het is het eerste land dat een uniform classificatiesysteem introduceert voor bijna de gehele audiovisuele sector. Kijkwijzer informeert ouders en opvoeders of een film, videoproductie, televisieprogramma of compu-terspel schadelijk kan zijn voor kleine kinderen, of voor kinderen jonger dan twaalf of zestien jaar. Pictogrammen laten in één oogopslag zien wat het problematische van een productie kan zijn voor een bepaalde leeftijdsgroep: geweld, angstaanjagendheid, seks, grof taalgebruik, drugs of discriminatie. De leeftijdsaanduidingen en pictogrammen van Kijkwijzer worden onder meer toegepast in filmladders, advertenties, op verpakkingen van video’s en dvd’s, reclamemateriaal, in de programmaschema’s van de omroepbladen en bij de aanvang van films in de bioscoop, op video en op tv.
Het nieuwe classificatiesysteem voldoet aan de wens van ouders om geïnformeerd en gewaarschuwd te worden. Uit een onderzoek van NOS Kijk- en Luisteronderzoek in 1999 blijkt dat meer dan tachtig procent van de ouders behoefte heeft aan deze service en een vergelijkbaar percentage zegt hiervan ook gebruik te zullen gaan maken.
Voor Kijkwijzer is een classificatiesysteem ontwikkeld door een onafhankelijke groep deskundigen op het gebied van media en communicatie, waarbij rekening is gehouden met de ervaringen van vergelijkbare systemen in binnen- en buitenland. Dit gestandaardiseerde instrument biedt de sleutel die de codeurs in de verschillende audiovisuele branches gebruiken om producties te classificeren.
Kijkwijzer vervangt de classificatiesystemen die in enkele branches afzonderlijk al bestonden, zoals in de video- en in de bioscoopbranche.
Kijkwijzer is een initiatief van het Nederlands Instituut voor de Classificatie van Audiovisuele Media, NICAM, dat de coördinatie verzorgt van het classificeren van audiovisuele producties voor verschillende media. Consumenten kunnen bij het NICAM terecht voor klachten of nadere informatie over alles wat met het classificeren te maken heeft. De overheid heeft de verantwoordelijkheid voor de classificatie bij de audiovisuele sector gelegd, als een zelfregulerende taak. Het NICAM is het resultaat van deze gedelegeerde verantwoordelijkheid, waaraan wordt deelgenomen door de omroepen (commercieel en publiek), filmdistributeurs en bioscoopexploitanten, distributeurs van films op video en dvd en van computerspellen, videotheken en de-taillisten. Het bestuur van het NICAM bestaat uit vertegenwoordigers van de participerende branches met mevrouw Hedy d´Ancona als onafhankelijk voorzitter.
