Onlangs werden de nieuwe luistercijfers van de Verenigde Staten gepubliceerd. Het betreft hier de luistercijfers van de afgelopen zomer. Gisteren was in deel 1 al te lezen hoe het er aan toegaat in de drie grootste radiomarkten. Vandaag deel 2, waarin gekeken wordt naar de radiomarkten van Washington en Columbus.
Washington, DC: de hoofdstad van het land
Een andere markt die interessant is, is Washington, radiomarkt nummer 8 en stad van de politiek. Van de ruim 4 miljoen inwoners is meer dan een kwart “zwart”. Geen wonder dan ook dat er in de top 5 maarliefst 3 Urban georiënteerde stations staan.
WPGC 95.5 staat in de hoofdstad van het land nog steeds op nummer 1. WPGC is radio voor en door het zwarte publiek met veel rap, maar af en toe ook een rustige zoetsappige ballad tussendoor van Barry White signatuur. Tevens zijn de “home of de Redskins”, het football team van DC, met heel veel die hard fans. Binnen een uur na het wedstrijdverslag is er al een leuke rap over de wedstrijd te horen op het station.
Ja, u leest het goed, de muziek wordt dat gewoon aan de kant geschoven voor het wedstrijdverslag en alle persconferenties na de wedstrijd. Dit is overigens heel normaal en overal strijden de populaire stations om de rechten van de thuisteams. Denk er maar eens aan hoeveel luisteraars alle sport Radio 1 iedere keer oplevert. Bovendien doet die slogan ‘home of the X’ het heel goed. Een andere opvallende slogan van WPGC is dat ze altijd maarliefst ’18 jams in a row’ draaien. Maar een keer in de anderhalf uur reclame dus, met uitzondering van de ochtend.
Ook op de nummer twee, Majic 102.3, zijn veel zoetsappige R&B ballads te horen. Het station viert overigens deze maand feest, want het bestaat 70 jaar.
Nummer 3 is WTOP, een nieuwsstation dat zowel op FM als AM te ontvangen is. WTOP is een goed voorbeeld van en standaard nieuwsstation waarvan er velen te vinden zijn in de VS. Korte blokjes nieuws en vaste items op vaste tijden. Zo brengt WTOP bijvoorbeeld elke 10 minuten actueel weer en verkeer (Traffic and Weather together on the 8’s). Binnen no-time is de luisteraar op de hoogte van de toestand in Washington en de rest van de wereld: een echte zapzender voor in de auto dus.
Dat klassiek wel degelijk commercieel aantrekkelijk is, bewijst Classical 103.5. Het station is op plaats vier te vinden, voor WHUR, een publiek Urban georiënteerd station, dat eigendom is van de Howard University.
De Top 5 op een rijtje:
1. WPGC 95.5 (WPGC-FM – CHR/Rhythmic) 7,3% (+0,4%)
2. Majic 102.3 (WMMJ-FM – Urban AC) 6,6% (-0,2%)
3. WTOP (WTOP-AM/FM – News) 5,6% (-0,7%)
4. Classical 103.5 (WGMS-FM – Classical) 5,2% (+0,5%)
5. WHUR FM 96.3 (WHUR-FM – Urban AC) 5,1% (+0,1%)
Columbus: de hoofdstad van het gemiddelde Ohio
De laatste stad waar Radio.nl haar pijlen op richt is Columbus, in het midwesten van de VS. Het midwesten van de VS is het meest gemiddelde van de VS, wat als voordeel heeft dat grote bedrijven hier hun producten uitproberen. Niets voor niets probeert een grote fastfoodketen, met die grote M, zijn nieuwe salades eerst hier uit om te zien of ze aan te slaan voordat de rest van het land ze krijgt.
Ook de bevolkingsopbouw wijkt af van de grote steden en dat resulteert in een ander radiogedrag. Van de ruim 1,3 miljoen inwoners ouder dan 12+, is 17% zwart. Dat is dan wel weer aardig gelijk als in de grote steden, maar het percentage Latino’s is weer veel lager (circa 3%)
Toch is het een dampend stampend hitstation dat de leiding neemt in Columbus. WNCI staat veilig bovenaan met een marktaandeel van 8,6%. Het enige station dat het leven van WNCI nog enigszins zuur leek te kunnen maken staat op nummer 2: Power 107.5. Na een spectaculaire stijging afgelopen voorjaar (+1,7%), is de groei er inmiddels uit. Power 107.5 is één van de slechts twee urban stations in Columbus. In totaal zijn er 29 stations actief in Columbus.
Op plek 3 staat het nieuwsstation WTVN. Plaats 4 is voor de countryzender 92.3 WCOL FM. Buiten de grote steden is Country enorm populair. Rijdend tussen de grote steden is er maar één muzieksoort die continue op de radio te ontvangen is en dat is Country.
Plaats 5 is voor Sunny 95, een station met weer een ander format. Sunny 95 draait namelijk de hele dag lekkere lite hits, of zoals ze dat zo mooi kunnen zeggen: Lite Hits & Less talk. Sunny 95 is net als Lite FM in New York een combinatie van Sky Radio en RTL FM. De muziekkeuze van Sky en de presentatiestijl van RTL.
De Top 5 op een rijtje:
1. WNCI (WNCI-FM – CHR/Pop) 8,6% (+0,2%)
2. Power 107.5 (WCKX-FM – Urban) 7,4% (-0,3%)
3. 610 WTVN (WTVN-AM – News/Talk) 6,8% (-0,7%)
4. 92.3 WCOL (WCOL-FM – Country) 6,7% (-0,7%)
5. Sunny 95 (WSNY-FM – AC) 5,7% (-0,9%)
Wie nog niet genoeg gekregen heeft van de cijfertjes moet zeker eens gaan kijken in het “Ratings” gedeelte op Radioandrecords.com. Daar zijn de rangen en standen van alle 287 (!) radiomarkten in de VS uitgebreid na te lezen. [VRR /R.S]
