Het is inmiddels alweer twee weken geleden dat nieuwe luistercijfers uit Duitsland (Media Analyse 2006 Radio I) gepubliceerd werden. Toen zette Radio.NL van een aantal gebieden het gemiddeld aantal luisteraars per uur per radiostation op een rij, aangezien dit de officiële graadmeter is voor de populariteit van de diverse radiostations.
In Nederland is het echter gebruikelijk om de populariteit van de diverse radiostations te bepalen aan de hand van marktaandelen. En omdat marktaandelen in Nederland waarschijnlijk duidelijker tot verbeelding spreken, zet Radio.NL nu de marktaandelen van de radiostations in Berlijn, Nedersaksen en Hessen op een rijtje.
Berlijn
Uit het gemiddeld aantal luisteraars per uur bleek al dat RS2 hard op weg was om het marktleiderschap te verliezen in Berlijn. Kijkend naar de marktaandelen is dit al gebeurd. Zowel 104.6 RTL als de Berliner Rundfunk 91!4 wisten de afgelopen meetperiode een hoger marktaandeel (10,9%) te scoren dan RS2 (10,3%). En dat ondanks dat de hele top 3 terrein verloor. RS2 zag het marktaandeel echter meer dalen (-1,9%) dan RTL en de Berliner Rundfunk (beiden -0,7%), waardoor het dus genoegen moet nemen met een derde plek in de Duitse hoofdstad.
Hoe veilig deze derde plek is voor RS2 is nog maar de vraag, want het voelt ook al de hete adem van de publieke stations radioBerlin 88,8 (voorheen Berlin 88acht) en Radio Eins in de nek. Deze stations weten, net als RS2, een marktaandeel te scoren van 10,3%.
Opvallend is dat ook Antenne Brandenburg goed scoort in Berlijn, dit ondanks het feit dat Berlijn niet het primaire doelgebied is. Het feit dat Antenne Brandenburg nog één van de weinige Schlagerstations is die in de hoofdstad te ontvangen is, zal hier zeker aan mee hebben geholpen. De vraag is of Antenne Brandenburg nog verder terrein zal gaan winnen, aangezien radioBerlin 88,8 een aantal maanden geleden de schlagermuziek geheel van de playslist heeft geschrapt.
Nedersaksen
In de deelstaat Nedersaksen, dat aan het noordoostelijke deel van Nederland grenst, blijft NDR 1 Niedersachsen de onbetwiste marktleider met een marktaandeel van 30,5%. En daarmee blijkt dat een mix van oldies, schlagers en andere melodieuze muziek nog altijd goed te scoren. Op deze zender komen dan ook nog regelmatig verassende plaatjes voorbij, want op welke zender in Nederland wordt bijvoorbeeld nog ‘Pussycat’ gedraaid?
De rangen en standen bij NDR 2, ffn en Hit-Radio Antenne hebben zich enigszins gewijzigd. Zo zag NDR 2 het marktaandeel stijgen (13,8%), terwijl de commerciële stations ffn (13,8%) en Antenne (13,8%) daalden.
De stijging van NDR 2 zal mede het gevolg zijn van de gewijzigde strategie die het station heeft doorgevoerd. NDR 2 heeft namelijk precies het tegenovergestelde van de commerciële stations gedaan, want in plaats van een beperkte playlist brengt NDR 2 een brede muziekmix van zowel actuele hits als popklassiekers. Daarnaast draait het station elk uur om .25 en .55 een zogenaamde ‘vergeten’ hit, die nauwelijks meer op de radio te horen is.
De daling van Hit-Radio Antenne is grotendeels het gevolg van de ‘crisis’ waarin het station sinds de zomer van 2004 verkeerd. Toen besloot ochtenddeejay Hinnerk Baumgarten het station te gaan verlaten en moest er een nieuwe ochtendshow komen. Helaas bleek de combinatie van Michaela „Michi“ Schrader en Felix Moese niet de juiste te zijn, want de luisteraars haakten af.
Inmiddels heeft Antenne al de nodige maatregelen genomen om verdere daling van het marktaandeel tegen te gaan. Zo is er een nieuwe ochtendshow. Voormalig ochtendman Felix Moese heeft, na enige tijd de middag te hebben gedaan, het station zelfs verlaten om zijn geluk te gaan beproeven bij FFH. Daarnaast draait Antenne tussen 10 en 18 uur geen enkele plaat dubbel, waardoor de herhaalfactor flink omlaag is gegaan. In Nederland wordt dit concept al enige tijd gebruikt door RTL FM. Sinds kort is hier ook Sky Radio bijgekomen.
Hessen
Tot slot nog een korte blik naar Hessen. Aan de hand van het gemiddeld aantal luisteraars per uur was al duidelijk te zien dat Hitradio FFH marktleider is in Hessen. Kijkend naar het marktaandeel is het nog veel duidelijker. FFH weet namelijk het monsterachtige marktaandeel van 37,7% te scoren. Iets waar de concurrentie alleen nog maar van kan dromen, want het station dat er nog het ‘dichtst’ bij in de buurt komt is de publieke Schlagerzender hr4 met 19,1%. De publieke popzender hr3 volgt op plek 3 met 16,4%. Sky Radio behoort tot de middenmoot met een marktaandeel van 2,2%. [RS/Radio.NL]
