Vorige week zijn de halfjaarlijkse luistercijfers van Oostenrijk weer bekend gemaakt. De “Radiotest” over het 2e halfjaar van 2003 vertoont weinig spectaculairs. De Oostenrijkse publieke omroep ORF heeft, mede dankzij het ontbreken van een landelijke commerciële radiozender, nog steeds een zeer dominante positie op de radiomarkt (82% marktaandeel in totaal).
Het enige commerciële station dat flinke etherdekking heeft in Oostenrijk is Krone Hit, maar het bereik is nog lang niet genoeg om de concurrentie met de publieken aan te kunnen.
De publieke popzender Hitradio Ö3 voert nog steeds het radiolandschap aan met 37% marktaandeel, al moeten ze de troon delen met de regionale stations van de ORF. De regionale en lokale commerciële radiostations volgen op ruime afstand met 16%.
De cijfers op landelijk niveau in de categorie 10+. (tussen haakjes het marktaandeel van het 2e halfjaar van 2002).
Ö1: 5% (4%)
ORF Regionaal: 37% (38%)
Hitradio Ö3: 37% (36%)
FM4: 2% (2%)
Regionale / lokale commerciëlen: 16% (17%)
Overige zenders: 3% (3%)
Regionaal gezien zijn er wel wat wijzigingen. In Wenen heeft de schlager/oldiezender Radio Arabella de tweede plek weten af te snoepen van ORF Radio Wien. Arabella zag haar marktaandeel stijgen van 10 naar 14%, terwijl Radio Wien haar marktaandeel met 3% zag dalen naar 12%. Arabella heeft hiermee meer marktaandeel dan haar commerciële collega’s Energy, Krone Hit, Antenne Wien en 88.6 bij elkaar. Ö3 is in Wenen, net als in bijna alle Oostenrijkse deelstaten, nog steeds marktleider (33%).
Krone Hit komt met haar “Neue Sound” maar niet uit de startblokken. Vorig jaar april wijzigde het station haar format van CHR in Hot-AC. In Wenen zag het station haar marktaandeel halveren naar 2%. In Niederösterreich was de klap nog groter daar stortte het marktaandeel van Krone Hit in van 9% naar 3%. Alleen in Salzburg wist Krone marktaandeel te winnen (van 1 naar 2%), maar dit staat in schril contrast met de verliezen.
De marktaandelen in de stad Wenen op een rijtje:
1. Hitradio Ö3 33% (31%)
2. Radio Arabella 92,9 14% (10%)
3. ORF Radio Wien 12% (15%)
4. Ö1 10% (7%)
5. ORF Radio Niederösterreich 8% (11%)
6. Energy 104,2 4% (4%)
FM4 4% (3%)
88.6 Supermix 4% (5%)
ORF Radio Burgenland 4% (5%)
7. Krone Hit 2% (4%)
8. Antenne Wien 1% (2%)
Radio Stephansdom 1% (1%)
Kortweg samengevat hebben de stations van de ORF de touwtjes nog steeds stevig in handen. De winst van een commerciële zender, gaat vaak ten koste van een commerciële collega. Alleen Arabella in Wenen wist een flink aantal luisteraars van de ORF af te snoepen. De enige mogelijkheid voor de commerciële stations om in de toekomst te kunnen overleven lijkt het vergroten van hun etherbereik om uit de kosten te kunnen komen. {R.S.]
