Gisterochtend om 6 uur brak er nieuw radiotijdperk aan voor de Londense luisteraar. Na maandenlange voorbereiding presenteerde Johnny Vaughan zijn eerste ochtendshow op 95.8 Capital FM.
Voorheen presenteerde Vaughan de “Big Breakfastshow”op Channel 4, maar vanochtend stond hij zelf voor zijn grootste “breakfast” uitdaging: de best beluisterde ochtendshow van de Londense radio presenteren. En dat is alles behalve een gemakkelijke taak. 17 jaar lang stonden de luisteraars van Capital FM op met veteraan Chris Tarrant en nu was het de beurt aan een nieuwkomer.
Radio-ervaring heeft Vaughan nauwelijks, maar dat mocht de pret niet drukken. Om half zes wandelde een frisse Vaughan het pand van Capital FM aan het Leicester Square en na het nieuws van 6 uur opende Vaughan toepasselijk: “Goedemorgen Londen, Je hebt waarschijnlijk wel gehoord van mijn komst en nu ben ik hier. Het is waanzinnig om op Capital te zijn, een echt voorrecht om je wakker te maken vanochtend.” Gevolgd door “Start” van The Jam.
Mocht Vaughan zenuwachtig geweest zijn, dan was daarvan weinig te merken. Van begin tot eind zat zijn show vol met grappen (de affaire Beckham – Loos ontbrak natuurlijk ook niet) en telefoonspelletjes / gesprekjes. Vaughan presenteert de show overigens niet in z’n eentje. Capital FM heeft hiervoor een heel peleton ingeschakeld. Zo wordt hij drie uur lang bijgestaan door de blonde co-host Becky Jacko, nieuwslezer Gareth Roberts, sportreporter Paddy Bunce, filelezer Hugh Broom en nog diverse andere mensen achter de schermen.
Om Londen warm te laten lopen heeft Capital FM een flinke reclamecampagne opgezet. Compleet met tv-reclame en reclameborden op de rode dubbeldekkers. Ook dit liet Vaughan niet ongemerkt voorbij gaan en moest even melden dat zijn bazen wat minder moesten uitgeven aan reclame en daarvoor in de plaats wat theezakjes te kopen. Tot grote teleurstelling van Vaughan was er in het hele pand geen zakje te vinden.
Ondanks de flinke druk geeft Capital FM toe dat het een aantal maanden zal duren voordat het ochtendteam helemaal op elkaar is ingespeeld. Het station hoopt dan ook dat de luisteraars Vaughan een kans willen geven. Rivaal Heart 106.2 hoopt dat de wisseling van de wacht vele, vooral oudere, luisteraars zal wegjagen. Met een advertentiecampagne van 1 miljoen pond probeert Heart luisteraars naar haar station te lokken, waar Jono Coleman en Harriet Scott de ochtend verzorgen.
Daarnaast hoopt het station de nummer 1 positie weer over te kunnen nemen van Capital FM. Een reële mogelijkheid, want toen voorganger Tarrant afgelopen zomer van een lange vakantie genoot, wist Heart Capital voor het eerst in 30 jaar van de troonpositie te stoten. Ook Virgin radio deed toen goede zaken en trok een kwart meer luisteraars in de ochtend. Echter, toen Tarrant weer terug was, zagen beide stations hun marktaandeel weer dalen.
Alle info over de nieuwe ochtendshow van capital FM is te vinden op de nieuwe “Breakfast Show”site op Capitalfm.co.uk. Hier kun je ook enkele fragmenten van de eerste show terugluisteren en de tv reclame bekijken. [R.S.]
