Waar de meeste commerciële radiostations over het algemeen vechten om luisteraars van onder de 35 jaar, heeft een Engels radiostation juist besloten af te willen van haar jonge luisteraars. FM 107.9, een jongerenstation in Oxford, heeft bij Ofcom een verzoek ingediend om het format te wijzigen. Het station wil zich voortaan gaan richten op luisteraars van 45 jaar en ouder.
FM 107.9 zag in 1997 het levenslicht als Oxygen. Volgens de licentie moet het station een mix van nieuwe, baanbrekende en grensverleggende hitmuziek (urban, dance en alternatieve muziek) draaien, afgewisseld met lokaal nieuws. Maar sinds de start heeft het station nooit echt voet aan de grond gekregen bij de jongeren in Oxford. Hierdoor is het station al meerdere keren van eigenaar verwisseld en van naam veranderd.
Drie jaar na de start werd de naam namelijk al gewijzigd van Oxygen in Fusion 107.9. In 2003 volgde Passion 107.9, om drie jaar later verder te gaan als FM 107.9. Momenteel bedraagt het marktaandeel van de zender slechts 1,2%.
Door het muziekformat radicaal om te gooien, hoopt eigenaar Passion Radio, het marktaandeel op te vijzelen en het station rendabel te krijgen. Omdat de formatswijziging dermate groot is, heeft Ofcom besloten om een openbare inspraakprocedure te houden voordat een definitieve beslissing wordt genomen. Mocht de mediawaakhond groen licht geven voor de veroudering, dan zal Oxford het zonder commerciële jongerenzender op FM moeten doen.
Momenteel kent Oxford nog twee andere commerciële lokale radiostations op FM: Heart (tot 2009 Fox FM), dat zich met pophits richt op de doelgroep 20 tot 44 jaar, en Jack FM, een pop-rockzender voor de doelgroep 35 tot 45 jaar. [RS/Radio.NL]
