Adverteren op de commerciële zender RTL4 word…

Adverteren op de commerciële zender RTL4 wordt in november 5 procent goedkoper. IP, de organisatie die de reclame voor de Holland Media Groep (HMG) verkoopt heeft dit zijn adverteerders laten weten. Directeur F. Eijken wil hiermee de onrust wegnemen die onder de adverteerders is ontstaan over de aanhoudend tegenvallende kijkcijfers van de zender. RTL4 is begin deze maand met een nieuwe programmering begonnen. De adverteerders is een marktaandeel van 20 procent in het vooruitzicht gesteld. Tot nu toe blijven de kijkcijfers hieronder. Ook afgelopen week behaalde de zender in de voor adverteerders belangrijke groep zogenoemde ‘boodschappers’, van 20 tot 49 jaar, slechts 18,4 procent marktaandeel. Dat is 1 procent meer dan de week ervoor, toen de slechte kijkcijfers nog werden verklaard door de overvloed aan Europa Cup voetbal bij de publieke omroep. Eijken houdt er al rekening mee dat het gemiddelde kijkcijfer over september onder de 20 procent uitkomt. De adverteerders krijgen in dat geval geld terug. Dit kost de zender zo’n 2 miljoen gulden. De adverteerders kunnen geld terugkrijgen of kiezen voor extra reclametijd. De meesten kiezen volgens Eijken voor het laatste. Overigens is Eijken bepaald niet ontevreden over de belangstelling van adverteerders. ,,We zitten ruim boven het budget. De zaken lopen als een trein.” Met de programmaleiding van RTL4 is hij van mening dat het succes van de nieuwe programmering op langere termijn moet worden bezien. ,,De kijkers moeten wennen aan de nieuwe programma’s. Na een week of acht kun je meer zeggen.”