Kinderen laten zich nauwelijks door reclame verleiden. Als een product helpt om bil’ de groep te horen, pas dan zetten kinderen het op hun verlanglijstje. Dit is de uitkomst van een onderzoek naar de invloed van reclame op kinderen van 6 tot 12 jaar, uitgevoerd door onderzoeksbureau KidWise. Terwijl Zweden pleit voor een Europees reclameverbod voor kinderen, halen Nederlandse onderzoekers hun schouders op. De bedreigende invloed van reclame wordt overschat stelt Caroline Emmen, directeur van de Stichting Stuurgroep Reclame (SSR) “De directe invloed op het vraag en aankoopgedrag van kinderen is beperkt. Als er sprake is van vraaggedrag, dan is dit maar van korte duur. Ze willen het liefst iets meteen hebben en zodra dat niet mogelijk is, ebt de belangstelling weg.” Veel groter is de invloed van klasgenootjes en vriendjes.
