Reclame wordt een slappe handdruk. De overtuigings…

Reclame wordt een slappe handdruk. De overtuigingskracht ervan neemt af, de effectiviteit vermindert en de irritatie neemt toe.” Dat sombere beeld over de reclamebeleving anno nu schetste directeur Richard Wolking van Wolking/Research & Strategy gisteravond op een bijeenkomst in Den Bosch. Deze stond in het teken van het 25-jarig jubileum van Adformatie en werd georganiseerd door Club Brabant, de Bossche Communicatie Club. Over de merkbeleving van de consument van vandaag was Wolking evenmin erg vrolijk. “Merken zijn geen helden meer, geen vrienden, de identificatie met merken neemt af en de symboolwaarde van merken erodeert”, vertelde hij zijn 175 toehoorders in De Orangerie.