Het inkoopsysteem van tv-reclame moet veranderen. De huidige situatie veroorzaakt te veel hectiek en stress omdat er op zeer korte termijn gepland moet worden. Invoering van ‘fixed pricing’ en planningen op langere termijn kunnen dat probleem oplossen.
Dat stelde Ruud de Langen, rtv strategy & programming director bij Media Direction tijdens het onlangs gehouden GVR-Spotseminar ‘Naar meer effect van uw tv-reclame’. De Langen pleitte voor een collectieve discussie om de advertentiemarkt te ‘ontstressen’. Volgens PMA-voorzitter Dan Ligtvoet is de discussie over een vernieuwd inkoopsysteem ‘informeel’ al gaande, maar nu staat het officieel op de agenda van PMA en Spot. (Adfo)
