De totale kijkdichtheid in de zomer is ruim 2 pct hoger dan standaard wordt gerapporteerd. Mede daardoor wordt de kijktijd op jaarbasis gemiddeld met ruim 5 pct onderschat.
Dat blijkt uit onderzoek naar buitenshuis kijken dat, als aanvulling op het reguliere kijktijdonderzoek, door Intomart is uitgevoerd, in opdracht van de Stichting tot Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame (Spot) en NOS.
Het grootste deel van de gemiste kijktijd vloeit voort uit het buitenshuis kijken bij vrienden en kennissen. Het juni-onderzoek levert een gemiste kijktijd op van 3,9 pct voor het kijken bij anderen thuis, een half procent voor kijken op een andere plek (cafe, werk) en nog eens een kwart procent voor kijken in hotels. (Adformatie)
