Met ingang van de juli-augustus 2000 meting worden nieuwe populatiecijfers gehanteerd voor het Continu Luisteronderzoek.
Met de komst van de nieuwe MiniCensus 2000 zijn er nieuwe gegevens bekend over de samenstelling van de populatie. De opdrachtgever van het CLO (Stichting PRE) heeft, in overleg met Intomart, besloten om deze nieuwe inzichten in samenstelling van de Nederlandse bevolking per 1 juli beschikbaar te stellen aan de markt. Ten opzichte van de tot nu toe gehanteerde populatieverdeling treden er een aantal belangrijke verschuivingen op. Door de vergrijzing van de bevolking neemt het aandeel in de bevolking van de jongeren af en dat van de ouderen toe.
Het gemiddeld opleidingsniveau van de bevolking is gestegen waardoor het aandeel van de lager opgeleiden is gedaald en door de grotere arbeidsparcipitatie is het aandeel van de lagere sociale klassen gedaald en van de hogere sociale klasse gestegen. In het CLO vormen de populatiecijfers de basis voor het berekenen van luistercijfers welke representatief zijn voor de Nederlandse bevolking van 10 jaar en ouder.
Doordat nu deze basis wordt aangepast, heeft dit effect op de hoogte van de luistercijfers binnen de doelgroep 10 jaar en ouder. De daling of stijging van de verschillende stations wordt echter niet alleen veroorzaakt door de gewijzigde populatiecijfers. Het grootste gedeelte van de veranderingen wordt veroorzaakt door het normale seizoenseffect van de beluistering van radio.
Binnen specifieke doelgroepen waarop de verschillende zenders zich richten, is het effect van de wijzigingen van de populatiecijfers op het marktaandeel minder. Daar zijn voornamelijk de normale bewegingen in marktaandeel te zien die optreden in het zomerseizoen. (Intomart)
