Het zorgenkindje van de Nederlandse radio, Radio 747 AM, ziet er radicaal anders uit. Het voormalige radio 5 kwam in juni vorig jaar nog onder vuur te liggen, toen onderzoeksbureau McKinsey voorstelde de zender op te doeken. Nu, begin 2004, slaat de zender een heel nieuwe weg in.
Aanvankelijk zag het er naar uit dat er 23 miljoen bezuinigd zou worden op de zender, later werd dat teruggeschroefd naar 16 miljoen om uiteindelijk uit te komen op ‘maar’ 2,5 miljoen euro per jaar. Om dat bedrag te halen, zendt 747 AM voortaan minder programma’s uit, die ook nog eens langer duren. En om het geheel herkenbaar te maken, worden de programma’s op vaste dagen en vaste tijdstippen uitgezonden (horizontale programmering) en gaan ze vooral over lifestyle, spiritualiteit, cultuur en wetenschap.
Zendercoördinator Jan Westerhof is blij dat er bij de omroepen die meewerken aan 747 AM (de Avro en de Vara haakten vorig jaar af) de wil is om te veranderen. ‘Het soort informatieve radio dat thuishoort op 747 AM is heel belangrijk voor de omroepen. Het verlies is dat we het met minder budget moeten doen, de winst is dat het profiel duidelijker is geworden.’
Zo zijn de lifestyle-programma’s Dolce Vita (KRO) en Plein Publiek (NCRV), die op werkdagen te horen zijn, beiden verlengd met twintig en dertig minuten. Iedere ochtend sluit af met Dubbel-O van de RVU, een nieuw programma over opvoeding en onderwijs.
’s Middags heeft de zender twee nieuwe programma’s: Hoe?Zo! en Desmet Live. Hoe?Zo! is een wetenschapsprogramma van de Teleac en nu ook al iedere donderdagavond te zien op Nederland 1. In Desmet Live, een programma van Teleac, Ikon en Humanistische Omroep (Human) wordt gediscussieerd over kunst, cultuur en moraal. Het programma wordt iedere dag live uitgezonden vanuit voormalig bioscoop Desmet in Amsterdam en gepresenteerd door Dieuwertje Blok en Theodor Holman (die samen op televisie weer Dolce Vita presenteren).
Op zaterdag heeft de EO extra zendtijd gekregen met het nieuwe actualiteitenprogramma EO.nl en de NPS komt op de zaterdagmiddag onder de naam Knetterende Letteren met een nieuw boekenprogramma. In de namiddag en de avond verandert er voorlopig nog weinig.
Volgens Westerhof is het voor de zender belangrijk vanuit een duidelijk profiel te werken. ‘In het verleden was het soortelijke gewicht van de zender aan de hoge kant, dat mocht best wat lichter worden. De uitdaging is om een mix te vinden van onderwerpen die passen binnen het format van een cultuurzender in de meest brede zin van het woord. Alleen op die manier bereik je een bredere doelgroep.’
Naar Radio 747 wordt slecht geluisterd in vergelijking met de grote FM-stations als Radio 1, 2 en 3. Maar vergeleken met de kleine zenders als Business News Radio doet Radio 747 AM het niet eens zo slecht (het marktaandeel is drie keer hoger). Westerhof: ‘Wekelijks luisteren zo’n 750 duizend mensen minimaal een kwartier naar 747 AM. Programma’s als Dolce Vita en Plein Publiek trekken dagelijks zo’n vijftigduizend luisteraars. De programma’s van de EO in het weekend trekken gemiddeld zelfs meer dan honderdduizend luisteraars. Het gemiddelde is misschien wel laag, maar het is niet een zender waar niemand naar luistert. Wat niet weg neemt dat we wel streven naar meer luisteraars.’ [Krantenonline/Radio.NL]
– Dolce Vita, elke werkdag om 08.10 uur op Radio 747 AM
– Desmet, elke werkdag om 14.00 uur bij Radio 747 AM.
