Onlangs werden de nieuwe luistercijfers van de Verenigde Staten gepubliceerd. Het betreft hier de luistercijfers van de afgelopen zomer. Radio.nl zet vijf markten, allemaal hoofdsteden, op een rijtje en duikt in de bevolkingsopbouw en het daaruit volgende radiogedrag. Vandaag deel 1, waarin gekeken wordt naar de drie grootste radiomarkten: New York City, Los Angeles en Chicago.
New York City: de hoofdstad van de wereld
New York City vormt met haar 18 miljoen inwoners verreweg de grootste radiomarkt van de Verenigde Staten. Van deze 18 miljoen is ruim 15 miljoen 12 jaar of ouder. Dat New York een echte wereldstad is, is goed terug te vinden in de luistercijfers.
Lite FM, het Sky Radio cq. RTL FM van New York, staat stevig op nummer 1 met 5,7% marktaandeel. Dat is niet zo verwonderlijk gezien de vele kantoorgebouwen in de stad. Vergeet niet dat New York City feitelijk de financiële hoofdstad van de wereld is, en daarnaast is de haven van New York een van de grootste ter wereld. Ook daar wordt behoorlijk wat administratief gedoe gedaan. Lite FM is echt een station met muziek zonder extremen, het irriteert niet en is perfect als achtergrondmuziek in de Amerikaanse cubicles.
Achter Lite FM strijden Hot 97 en Kiss FM om de gunst van de zwarte bevolking en de jeugd. Beide stations scoren 4,9% en draaien dan ook veel hip-hop en R&B muziek. Even ter informatie: van de inwoners van New York is ruim 17% zwart. Ruim 19% is Latino. En dat is ook terug te zien in de nummer 4: La Mega 97.9. Toch zenden er van de 39 stations die in de stad te ontvangen zijn slechts 6 in een andere taal uit dan Engels. Het overbekende hitstation Z100 staat op plaats 5.
Een van onze columnisten gaf een slordige jaar geleden nog een aardig overzicht van alle FM stations die hij in New York City op zijn radiootje vond (zie deel 1 en deel 2.)
De Top 5 op een rijtje:
1. 106.7 Lite FM (WLTW-FM – AC) 5,7% (+0,1%)
2. Hot 97 (WQHT-FM – CHR/Rhytmic) 4,9% (+0,2%)
3. 98.7 Kiss FM (WRKS-FM – Urban AC) 4,9% (+0,2%)
4. La Mega 97.9 (WSKQ-FM – Tropical) 4,9% (-0,5%)
5. Z100 (WHTZ-FM – CHR/Pop) 4,3% (+0,1%)
Los Angeles: de hoofdstad van de film
De op één na grootste radiomarkt van de VS is Los Angeles. De stad waar radiolegendes als Robert W. morgan en “The Real” Don Steele in de jaren ’60 de radiomarkt overheersten. Los Angeles heeft totaal andere bevolkingsopbouw dan New York. Van de meer dan 10 miljoen inwoners is slechts 7,7% zwart en ruim 37% Latino.
Nummer 1 blijft Power 106. Het station dat haar luisteraars voorziet van “Blazin Hip Hop and R&B” scoort 4,9% marktaandeel. Gevolgd door het Spaanstalige La Raza. Dat een Hip-hop station beter scoort dan een Spaanstalig station is compleet in strijd met de bevolkingsopbouw. Maar het gegeven dat in LA 15 stations zich op de Spaanstalige bevolking richt en “slechts” 5 stations urban georiënteerd zijn, verklaard het één en ander. Het alternatieve station KROQ neemt de derde plek in beslag, gevolgd door het talkstation KFI.
Het hitstation KIIS FM lijkt eindelijk uit het dal te klimmen. Nadat ochtendjock Rick Dees begin dit jaar na 22 jaar vertrek en “Mr. American Idol” Ryan Seacrest als opvolger werd aangesteld, kelderderde het marktaandeel van KIIS naar beneden. Inmiddels lijkt het erop dat Seacrest zijn draai heeft gevonden. Dankzij een stijging van 0,8% staat KIIS FM weer in de top 5.
De Top 5 op een rijtje:
1. Power 106 FM (KPWR-FM – CHR/Rhytmic) 4,9% (-0,1%)
2. 97.9 La Raza (KLAX-FM – Reg. Mex.) 4,4% (-0,3%)
3. KROQ 106.7 (KROQ-FM – Alternative) 4,3% (-0,1%)
4. 640 KFI (KFI-AM – Talk) 4,3% (-0,2%)
5. 102.7 KIIS FM (KIIS/KVVS-FM – CHR/Pop) 4,1% (+0,8%)
Chicago: de hoofdstad van de industrie
Radiomarkt nummer 3 is Chicago: The Windy City. Chicago is Indiaans voor Sterke Wind, en pas jaren nadat Amerikanen die terechte naam hadden overgenomen kwamen ze erachter dat het eigenlijk sterke stank betekende. Chicago is een echte industriestad waar hard gewerkt wordt. Vrijwel iedere belangrijk Amerikaans bedrijf heeft hier een (bij)hoofdkantoor. Grappig is dat op een van de grote torens in de stad het ABN-AMRO logo prijkt naast de naam ‘LaSalle Bank’. Weten we ook weer wie daar de baas is. Ook is Chicago ook het één-na-grootste kantoorgebouw ter wereld rijk (het grootste is het Pentagon (beide schoven een plekje op nadat het WTC in NYC instortte). Het effect van al die handel is ook terug te vinden in het luistergedrag van de inwoners van Chicago. In de top 5 staan maar liefst drie nieuws/talkstations.
Helemaal opmerkelijk is dat de AM – middengolf – hier de FM-band verslaat. Het nieuws- en talkstation WGN heeft het afgelopen jaar flink aan de weg getimmerd. Het station zag ook afgelopen periode haar marktaandeel flink stijgen en staat eenzaam aan top met een marktaandeel van 6,9%. Plek twee is in handen van de “#1 for Hip-Hop and R&B” oftewel WGCI 107.5. Op zich niet vreemd omdat ruim 17% van de bevolking hier zwart is en, net als in de meeste grote steden, R&B en Hip-hop momenteel razend populair is. Op plek drie en vier wederom stations met veel gesproken woord: WBBM Newsradio en Newsradio 890 WLS. Plek vijf is voor V103, een station met veel R&B. Het station stoot, dankzij een flinke stijging, B96.3 uit de top 5.
1. WGN (WGN – News/Talk) 6,9% (+0,7%)
2. WGCI 107.5 (WGCI-FM – Urban) 5,7% (+0,2%)
3. WBBM Newsradio (WBBM-AM – News) 4,5% (-0,2%)
4. Newstalk 890 WLS (WLS-AM – News/Talk) 4,4% (-0,1%)
5. V103 (WVAZ-FM – Urban AC) 4,3% (+0,5%)
Tot zover deel 1 van de Luistercijfers uit de VS. Morgen deel twee met een blik op de radiomarkten van Washington en Columbus. [VRR/R.S]
