Nadat Virgin Radio eerder dit jaar Xfm’s ochtendjock Christian O’Connell heeft binnen gehaald als opvolger van Pete & Geoff, lijkt het station nu ook vol de concurrentie aan te willen gaan met Xfm zelf. Vanaf 5 september start Virgin namelijk haar eigen alternatieve jongerenstation: Virgin Radio Xtreme.
Het station zal voornamelijk indie rock muziek van artiesten als Razorlight, The Killers, Kaiser Chiefs, the Foo Fightres en Green Day draaien , afgewisseld met “cutting-edge” pop van onder andere Bloc Party en Hard-Fi. Toch zal het station volgens Virgin fors gaan verschillen van de bestaande stations als Xfm en Kerrang! Virgin Radio Xtreme zal voornamelijk nieuwe muziek draaien, terwijl Xfm en kerrang regelmatig classics in de playlist opnemen. Het station zal zich dan ook op de leeftijdsgroep van 15 tot 39 jaar gaan richten.
Vooralsnog zal het station geen gepresenteerde programmering bevatten, maar volgens de plannen zullen er volgend jaar wel nieuwsbulletins en concertagenda’s worden toegevoegd aan het station.
Wie overigens denkt dat Virgin Radio Xtreme via de normale radio kan ontvangen komt overigens bedrogen uit. Het station zal alleen via internet, de satelliet en in Londen via DAB (128 kbps) te ontvangen zijn. Xtreme wordt hiermee het derde themakanaal van Virgin dat via DAB te ontvangen zal zijn. Momenteel is Virgin al actief met Virgin Radio Groove en Virgin Radio Classic Rock.
Ondanks dat Virgin hevig investeert in digitale radiostations blijft het ook nog volop sleutelen aan haar normale station dat gewoon via de ether te ontvangen is. Recentelijk werden er namelijk enkele wijzigingen doorgevoerd aan de programmering. De opvallendste wijziging is het vertrek van Kelly-Anne Smith, beter bekend als Kelly, naar de avond. Het afgelopen anderhalf jaar was Kelly verantwoordelijk voor het drivetime-slot, maar deze is inmiddels ingenomen door Martin Collins. [R.S./Radio.NL]
