Nadat al eerder een flink aantal Engelstalige radiostations in de Verenigde Staten gehi’Jack’ed werden door het Adult Hits format, is nu ook de Spaanstalige radio aan de beurt. Nadat eerst al tientallen radiostations zichzelf omdoopte tot Jack, Bob, Ted en Max, die allemaal draaien wat ze willen (Playing what we want), is er sinds deze week ook een Spaanstalige versie: Jose: Toca lo que Quiere (hij draait wat hij wil).
Afgelopen donderdag lanceerde Entravision, een mediaconcern dat zich richt op de Spaanstalige markt in de VS, Jose in vijf radiomarkten. Het gaat hierbij om KRCX 99.9 FM in Sacramento, CA, KCVR 98.9 FM in Modesto, CA, KCVR 1570 AM in Stockton, CA, KRZY 1450 AM in Albuquerque, NM en KMXA 1090 AM in Denver, CO.
Net als zijn Engelstalige broertjes richt Jose zich met een mix van pop en rockhits van de jaren ’70 tot nu op de doelgroep 25 tot 54 jaar. Het grote verschil tussen Jack en Jose is dat Jose voornamelijk Spaanstalige muziek draait. Goede voorbeelden hiervan zijn Los Bukis, Juan Gabriel, Los Yonics, Rocio Durcal, Los Tigres del Norte, Vicente Fernandez, Los Angeles Negros, Mijares en Alejandro Fernandez.
De Spaanstalige radiomarkt groeit momenteel gestaag in de Verenigde Staten. Waren er in 1998 nog “slechts” 533 Spaanstalige stations actief in de VS, momenteel is dit aantal al opgelopen tot over de 750.
De belangrijkste oorzaak van de groei van de Spaanstalige radiomarkt is het grote aantal Latino’s dat dagelijks de VS binnenkomt. De meeste hiervan zijn illegaal, maar dat neemt niet weg dat ook zij gewoon hun dagelijkse boodschappen moeten doen. Daarnaast zijn de meeste illegalen er nog steeds van overtuigd dat ze ooit een keer naar hun Vaderland zullen terugkeren. Het gevolg is dat ze geen Engels leren en dus in het Spaans aangesproken moeten worden. [BillboardRadioMonitor/R.S./Radio.NL]
