Het is over en uit voor Sky Radio in Denemarken. Komende maandag zal de Sky Radio Groep de stekker uit het radiostation trekken. Tegenvallende luistercijfers zorgen ervoor dat het station na ruim twee jaar nog steeds niet rendabel is. Daarnaast zou het beloofde dekkingspercentage van het FM-pakket niet behaald zijn. Afgelopen woensdagavond is het personeel op de hoogte gesteld van het besluit. Door het stoppen van Sky Radio in Denemarken verliezen 65 medewerkers hun baan.
Sky Radio wist in juni 2003 een landelijk FM-pakket in Denemarken te bemachtigen voor een periode van 8 jaar. Hier moet het station zo’n 7,2 miljoen euro per jaar voor betalen. Aanvankelijk startte Sky dan ook met een non-stop versie, zoals in Nederland, op het kavel. Helaas trok de non-stop versie van Sky Radio niet genoeg luisteraars en werd in april van dit jaar DJ Free op straat gezet. Het format werd gewijzigd naar soft-rock en pophits en er werden een flink aantal deejays aangenomen.
Aanvankelijk leek het format aan te slaan, want het marktaandeel steeg van 5,8 naar 7,3%. Helaas was dit van korte duur, want het marktaandeel stortte al snel in elkaar. In september daalde Sky Radio van 5,7 naar 5,5%. Ter vergelijking: Radio 100FM, dat in handen is van Talpa, weet met een dekking van ongeveer 60% een marktaandeel van bijna 8% te scoren.
Volgens Sky Radio is één van de grote problemen dat het beloofde dekkingspercentage niet gehaald wordt. Bij de koop van het FM-pakket beloofde de Deense overheid dat het kavel 78% van de Deense bevolking zou bereiken, maar volgens Sky Radio zelf is dit “slechts” 63%. Volgens de “Copenhagen Post” zou Sky Radio dinsdag een nieuw termijn moeten betalen voor het gebruik van het kavel, maar het station kan dit bedrag helaas niet betalen. In plaats van betalen eist Sky Radio nu een bedrag van ruim 40 miljoen euro, het bedrag dat tot nu toe betaald is voor de frequenties, van de Deense staat vanwege het niet behalen van de beloofde dekking.
Nu de Sky Radio Groep de stekker uit haar Deense station trekt, is het de vraag wat er met Sky Radio Hessen gaat gebeuren. Het is algemeen bekend dat ook dit station te kampen heeft met tegenvallende luistercijfers. Volgens Sky Radio zelf zijn de luistercijfers sinds de formatswitch (ook hier werd in januari DJ Free op straat gezet) stijgende. Uit de laatste luistercijfers (Media Analyse), die in juli van dit jaar verschenen, luisteren er gemiddeld 26.000 luisteraars per uur naar Sky Radio in Hessen. Ter vergelijking: marktleider FFH trekt gemiddeld 591.000 luisteraars per uur. Echt duidelijke cijfers over het nieuwe format van Sky in Hessen zullen pas in maart 2006 verschijnen. [R.S./Radio.NL]
