Stel je voor dat de leveranciers van Albert Heijn opeens besluiten om direct aan de consument te gaan leveren. Dat zou betekenen dat je bijvoorbeeld pindakaas direct bij Calvé kunt kopen en bij Heineken een kratje bier kunt halen. Echt waarschijnlijk is dit allemaal niet, maar als het zou gebeuren zou Albert Heijn er allesbehalve blij mee zijn.
Albert Heijn neemt namelijk mega hoeveelheden van haar leveranciers af en krijgt in ruil daarvoor een flinke korting. De leveranciers op hun beurt hebben een groot distributienetwerk, hebben altijd een bepaalde omzet en hoeven niet zelf hun handel aan de klant te slijten. Maar als die leveranciers wel zouden besluiten om direct aan de klant te gaan verkopen hoeven ze geen grote korting meer te geven aan Albert Heijn en verdienen dus meer geld. Lees verder
