De commerciële popzender Hit-Radio Antenne in het Duitse Nedersaksen heeft afgelopen maandag wederom het roer omgegooid. Met een vernieuwde programmering en een licht gewijzigd muziekformat hoopt de zender de dalende luistercijfers alsnog een halt toe te roepen. En voormalig Sky Radio ochtenddeejay Bernd Lennert, mag hierbij gaan helpen, want hij is nu de nieuwe ochtendtroef van Antenne.
The only way is down..?
Eind vorige maand verschenen de nieuwe Duitse luistercijfers en deze waren allerminst goed te noemen. Wederom heeft het station een flink aantal luisteraars verloren. Zo daalde het marktaandeel in een jaar tijd met 2% naar 10,1%. En daarmee moet Antenne directe rivalen als ffn en NDR2 aan haar voorbij laten gaan. Ook het gemiddelde aantal luisteraars ging naar beneden en wel met 13% naar 288.000. ter vergelijking: begin 2000 wist Antenne nog gemiddeld 475.000 luisteraars te trekken.
Opvallend was het persbericht waar het station mee op de proppen kwam: Hit-Radio Antenne had de dalende luistercijfers al verwacht. En dat ondanks dat een jaar daarvoor het station flink op de schop was gegaan. Zo was de programmering vernieuwd, het muziekformat licht gewijzigd en was er een nieuw jinglepakket aangeschaft. Vooralsnog hebben deze veranderingen weinig geholpen en daarom heeft Antenne wederom besloten het roer om te gooien.
Het roer om…
Nadat de luisteraars al een week geprikkeld werden met de mededeling dat er dingen gingen veranderen was het afgelopen maandagochtend om klokslag 5 dan eindelijk zover: een gewijzigd muziekformat en een nieuwe programmering. En deze nieuwe programmering begon al meteen met een nieuwe ochtendshow. Michaela ‘Michi’ Schrader en Kai ‘Verkehrs-Kai’ Jürgens hebben na een jaar ruimte moeten maken voor een trio: Bernd Lennert, Sabrina Derstappen en Christian Haacke. Haacke was tot voorkort te horen in de middag van Antenne, gevolgd door Derstappen in de avond. Bernd Lennert daarentegen is nieuw bij het station. Desondanks is radio maken op het vroege uur niet nieuw voor Lennert, want jarenlang presenteerde hij succesvol de ochtendshow bij Antenne 1 in Baden-Wurttemberg. Daarna volgde nog BB-Radio in Brandenburg en Sky Radio in Hessen, waar hij nog tot voorkort te beluisteren was.
Voor Antenne betekent dit alweer ochtendteam nummer drie in ruim twee jaar tijd. Nadat Hinnerk Baumgarten, die jarenlang de ochtend voor zijn rekening nam, en het station in 2004 verliet, is het de radiozender nog steeds niet gelukt om met waardige opvolging te komen. Met Lennert & Co gaat Antenne het dus wederom proberen.
Michi Schrader mag na twee jaar vroeg op te moeten staan eindelijk uitslapen. Zij zal dan ook vanaf 10 uur achter de microfoon plaats nemen en daarmee de plek innemen van ‘Antennes’ Annette Raer, die het station voor onbepaalde tijd verlaat om meer tijd te kunnen besteden aan haar kind van twee jaar oud. Na Schrader zal om 15 uur wederom een nieuwe stem op de zender te horen zijn: Dominik Schollmayer, die bij de jongerenzender Big FM vandaan gekomen is. De avond wordt gevuld door Maren Sieber. Kai Jürgens is weer terugverbannen naar de verkeersredactie en mag overdag als ‘Verkehrs-Kai’ de files voorlezen op de zender.
Qua muziek heeft Antenne dit keer gekozen voor meer popklassiekers. ‘Der neue Mix’ heeft dan ook plaats moeten maken voor ‘Niedersachsens Greatest Hits und dem Besten von Heute’
Vooralsnog is er (nog) geen nieuw jinglepakket te horen op de zender, maar wat niet is kan nog komen. Antenne sluit namelijk niet uit dat er op korte termijn nog kleine wijzigingen doorgevoerd worden. Het station houdt namelijk zogenaamde ‘verbouwingsweken’, waarin luisteraars suggesties kunnen doen voor verbeteringen aan de zender.
Podcast
Dit artikel is ook als podcast beschikbaar. Download hem hier, of abonneer je op de ‘Radio.NL Podcasts’ via radio.nl/podcast [RS/Radio.NL]
