Onderzoeksbureau Arbitron heeft afgelopen donderdag de allereerste testresultaten van de elektronische luistercijfersmeting in New York City bekend gemaakt. Net als in Philadelphia en Houston, waar al eerder werd overgestapt op elektronische meten, blijken ook in de ‘Big Apple’ de pop- en rockzenders het beter doen dan tot nu toe bleek via de dagboekmethode. De urbanzenders daarentegen doen het een stuk minder goed volgens de nieuwe methode.
PPM
Toe nu toe werden de luistercijfers in de VS, net als in Nederland, bepaald met behulp van de dagboekmethode. Deze is echter te onnauwkeurig. De meeste deelnemers vullen deze dagboekjes namelijk pas aan het einde van de dag in, waarbij veelal vast wordt gehouden aan een vast ritme. Om 7 uur sta ik op, om 8 uur stap ik in de auto en om 9 uur ben ik op het werk. In werkelijkheid wijken deze tijden nog wel eens af.
Voor het elektronisch meten maakt Arbitron gebruik van een Portable People Meter, kortweg PPM. De PPM is een klein apparaatje, ter grootte van een gemiddelde mobiele telefoon, dat de deelnemer continu bij zich moet dragen. Het registreert precies naar welk station en op welk tijdstip er geluisterd wordt. Het bepalen van het kijk- en luistergedrag met behulp van de PPM werkt met behulp van een audiowatermerk. Alle deelnemende radio- en televisiestations zenden een audiowatermerk, dat onhoorbaar is, uit wat weer door de PPM opgevangen wordt.
Z100 nog steeds op 1
Volgens de testresultaten met de PPM over oktober blijkt de hitzender Z100 (WHTZ) het hoogste marktaandeel te scoren. Dit bleek afgelopen september ook al, toen de dagboekmethode nog werd gebruikt. Daarna volgen echter de grote verschillen. 106.7 Lite FM (WLTW), dat het afgelopen half jaar door het leven ging als New York’s 106.7, blijkt op twee te staan. De dagboekmethode gaf nog plek drie aan. De grote verrassing is de Rhytmic Popzender 103.5 (W)KTU, die opeens op plek drie blijkt te staan. Volgens de oude methode kwam KTU niet eens voor in de top 10. Op plek 4 staat de oldieszender (W)CBS FM (was plek 7), gevolgd door de classic rockzender Q104.3 (WAXQ).
Urban minder populair
Voor de vele urbanzenders bracht de nieuwe meetmethode echter minder goed nieuws, want deze blijken slechter te scoren dan tot nu toe bleek. Power 105.1 (WWPR) scoort daarbij het best met plek 8 (was 10), gevolgd door 98.7 Kiss FM (WRKS) op 11 (was 2!), Hot 97 (WQHT) op 15 (was 8) en 107.5 WBLS op 17 (was 6).
Weekbereik
Kijkend naar het aantal luisteraars per week, dan staat Lite FM op 1, gevolgd door Z100. Beide stations trekken meer dan 6 miljoen luisteraars. 103.5 KTU staat op 3 met 4,8 miljoen luisteraars, Fresh 102.7 (WWFS) op 4 met 4,6 miljoen luisteraars en CBS FM op 5 met 4,4 miljoen luisteraars. Daarmee blijken radiostations meer luisteraars te trekken dan tot nu toe werd gedacht, vooralsnog werd namelijk aangenomen dat Z100 en de nieuwszender 1010 WINS met ruim 3,5 miljoen luisteraars het beste scoorden.
Op 15 november zal de eerste officiële meetperiode met de PPM in New York van start gaan. De resultaten hiervan worden eind dit jaar verwacht. [RS/Radio.NL]
