De reclamecampagne van Advil heeft op televisie veel meer effect als ook dagbladen worden ingezet. Dit blijkt volgens Adformatie uit uitgebreid onderzoek door Universal Media in opdracht van De Telegraaf. De toevoeging van De Telegraaf op de tv-campagne van drie weken leidt tot meer dan een verdubbeling van de effecten op reclamebekendheid en (spontane) merkbekendheid, zo meldt de landelijke krant.
In het onderzoek werd een consumentenpanel gesplitst in meerdere groepen. Een deel van de respondenten werd niet geconfronteerd met een uiting van Advil, een deel werd geconfronteerd met een uiting in één mediumtype en een deel werd geconfronteerd met zowel de tv-commercial als de advertenties in De Telegraaf.
“Dat het effect van een tv campagne zoveel groter is indien een adverteerder ook De Telegraaf inschakelt, heeft ons ook positief verrast” zo laat de Telegraaf weten. [Adformatie/Radio.NL]
