KROQ 106.7 uit Los Angeles voert opnieuw de top aan van radiostations uit de Verenigde Staten met de hoogste omzet. Volgens BIA Financial Network wist de rockzender van CBS Radio in 2007 $67,6 miljoen aan reclame-inkomsten binnen te slepen en staat daarmee voor het derde jaar op een rij bovenaan de lijst van grootste verdienzenders. Hiermee blijkt dat marktaandeel niet persé bepalend is voor een hoge omzet. KROQ staat namelijk met een marktaandeel van 3,1% pas op de elfde plaats in de luistercijfers van de filmstad.
Opvallend is ook dat de radiostations in Los Angeles het momenteel beter doen dan de station in New York City, dat de grootste radiomarkt van de VS is.
Maar liefst vijf radiostations in de top 10 van stations met de hoogste omzet zijn gevestigd in Los Angeles, tegenover vier uit New York City. Ook de nummer twee is gevestigd in Los Angeles. Het is namelijk de hitzender 102.7 KIIS FM, die mede door de populariteit van ochtendman Ryan Seacrest haar omzet met ruim $13 miljoen zag stijgen naar $65,9 miljoen.
De softpopzender 106.7 Lite FM (WLTW) uit New York City zag, ondanks haar matige prestaties qua luistercijfers, de omzet vorig jaar licht stijgen naar $62,8 miljoen. Plek vier is in handen van de talkzender 640 KFI uit Los Angeles met $61,1 miljoen, gevolgd door de nieuwszender 1010 WINS uit New York met $57,7 miljoen. De laatste zender profiteert, net als zusterstation WCBS Newsradio 880 op plek 8, van het feit dat de reclamespotjes tussen de verschillende nieuwsitems in zitten geplakt. Hierdoor is de attentiewaarde van de luisteraar veel hoger dan bij een spotje dat midden in een blok van vier minuten zit gepropt. Hierdoor kunnen de beide nieuwszenders hun reclamezendtijd voor een gemiddeld hoger bedrag verkopen.
Wie overigens denkt dat het Jack FM format een complete flop is geworden in de Verenigde Staten heeft het goed mis. Weliswaar haalde CBS Radio Jack in New York City uit de ether om de oldieszender CBS FM weer terug te brengen, in Los Angeles scoort het station goed qua omzet. De reclame-inkomsten van 93.1 Jack FM (KCBS) stegen namelijk met bijna $19 miljoen naar $56,5 miljoen. Dit ondanks dat het station met een marktaandeel van 2,4% pas op de 15e plaats bij de luistercijfers van Los Angeles te vinden is.
Bescheiden winst was er ook voor de hitzender Z100 (WHTZ) uit New York City, dat mede dankzij haar tijdelijke nummer 1 positie, de omzet zag stijgen naar $52,3 miljoen. Ook de softpopzender KOST 103.5 uit Los Angeles heeft een goed jaar achter de rug. Fors verlies daarentegen was er voor de sportzender 66 WFAN uit New York dat haar omzet met ruim $13 miljoen zag dalen naar $37,5 miljoen. De problemen rondom Don Imus hebben dus flinke sporen achter gelaten bij het station.
De enige radiozender in de top 10 die niet in de Big Apple of L.A. gevestigd is, is ook gelijk de nummer 10. De nieuwszender 103.5 WTOP uit Washington DC sluit namelijk het rijtje af met $51,2 miljoen omzet, een plus van bijna $5 miljoen. Dit komt mede doordat het station in 2006 haar middengolffrequentie inruilde voor FM. [RS/Radio.NL]
