Shockjock Tod ‘Bubba the Love Sponge’ Clem heeft vier maanden na zijn terugkeer op aardse radio al gelijk zijn visitekaartje afgegeven. Uit de recente luistercijfers van onderzoeksbureau Arbitron blijkt dat Bubba zich ‘koning van de ochtend’ in Tampa, Florida, mag noemen. Het marktaandeel in de ochtend van de classicrockzender 102 5 The Bone (WHPT), waarop de shockjock elke ochtend te horen is, verdrievoudigde zich in amper vier maanden tijd. Dit ging vooral ten koste van MJ Kelli van de hitzender 93 3 FLZ (WFLZ), met wie Bubba ook nog eens in een juridisch gevecht is.
In januari van dit jaar maakte Bubba na bijna vier jaar de terugkeer op aardse radio, nadat hij in 2004 ontslagen was door Clear Channel. Dit omdat hij onzedelijk materiaal had uitgezonden tijdens zijn ochtendshow, die destijds nog via 98 Rock (WXTB) werd uitgezonden. Cox Radio besloot begin dit jaar Bubba echter aan te trekken om de ochtendshow op de classic rockzenders 102 5 The Bone (WHPT) in Tampa en Rock 105 (WFYV) in Jacksonville te presenteren. En met succes, want het marktaandeel van The Bone in Tampa is explosief gestegen. De prestaties van de shockjock in Jacksonville zijn nog niet bekend, aangezien deze cijfers pas later deze week verschijnen.
Bubba up, MJ down
Het ‘overall’ marktaandeel van The Bone steeg van 2,5 naar 5,4%, waardoor het station doorstijgt naar een gedeelde derde plek. In de ochtend zelf is de stijging zelfs nog aanzienlijker, zo blijkt uit cijfers gepubliceerd door ‘Radio&Records’. Het marktaandeel van The Bone in de ochtend steeg van 2,8 naar 9,5%, waardoor Bubba op de eerste plek belandt en zich koning van de ochtend mag noemen. Ook in de belangrijke doelgroep 18 tot 34 jaar steeg het marktaandeel behoorlijk en wel van 3,0 naar 18,4%.
De winst van Bubba ging vooral ten kostte van rivaal Todd Schnitt, beter bekend als MJ Kelli, van de hitzender 93 3 FLZ. Zijn marktaandeel daalde van 8,7 naar 8,1%, waardoor MJ de koppositie heeft verloren. In de doelgroep 18 tot 34 jaar daalde het marktaandeel van 16,2 naar 10,6%.
Voor Bubba betekent het marktleiderschap een eerste overwinning op MJ. En vooral bij die laatste zal het nieuws hard zijn aangekomen, aangezien beide heren ook nog eens in een juridisch gevecht zijn beland. MJ heeft Bubba namelijk aangeklaagd wegens laster.
Kust tot kust
Niet alleen in Tampa vonden opvallende veranderingen plaats in de rangen en standen tussen de verschillende radiostations. In New York City zag 106.7 Lite FM (WLTW) een deel van haar kerstluisteraars weer verdwijnen, waardoor het marktaandeel naar 5,1% daalde (-0,4%). Hiermee voelt de softpopzender de hete adem van de hitzender Z100 (WHTZ) weer in de nek, dat naar 5,0% (+0,7%) en weer een gooi gaat doen naar het marktleiderschap in de ‘Big Apple’. Collega hitzender 102.7 KIIS FM in Los Angeles lukte dat overigens al door het Spaanstalige radiostation K-Love 107.5 (KLVE) te verslaan. KIIS steeg naar 5,0% (+0,3%), terwijl K-Love daalde naar 4,7% (-0,3%).
In San Francisco deed vooral het Spaanstalige Estéreo Sol (KSOL) goede zaken door van de vijfde naar de tweede plek te stijgen. De talkzender KGO blijft hier overigens marktleider. Ook in Dallas deed de Spaanstalige radio goede zaken. Hier steeg La Que Buena (KESS) van de zesde naar de eerste plek. Met 5,8% marktaandeel verwees het de hitzender 106.1 Kiss FM (KHKS) naar de tweede plek.
In Washington DC nam de nieuwszender 103.5 WTOP de koppositie over van de urbanzender WHUR 96.3. Slecht nieuws was er voor de rockzender DC 101 (WWDC) die haar marktaandeel met ruim één procent zag kelderen naar 2,5%. [RS/Radio.NL]
