Het aantal klachten over alcoholreclames, onder andere op televisie is toegenomen. De Stichting Alcoholpreventie (Stap) diende vorig jaar 89 klachten in bij de Reclame Code Commissie (RCC) over reclames die te ver zouden zijn gegaan. In de meeste gevallen ging het over het adverteren met gratis of goedkope drank en reclames die zich op minderjarigen richten. Van de 89 ingediende klachten, werden er 41 toegewezen door de commissie. Dat heeft Stap vrijdag bekendgemaakt.
Alcoholreclames mogen volgens de Reclame Code Commissie onder meer geen overmatig drankgebruik stimuleren of zich richten op minderjarigen. Ook mogen de reclames niet suggereren dat de hoogte van het alcoholpercentage op zich een positieve eigenschap is.
Een jaar eerder werden in totaal 46 klachten door Stap ingediend. Toen gingen de klachten grofweg over dezelfde soort reclames, al is vorig jaar wel meer de nadruk gelegd op de horeca, zegt Stap-directeur Wim van Dalen. “Wij merken sinds 2004 een gestage stijging in het aantal klachten.” Van Dalen kan niet met zekerheid zeggen of het toegenomen aantal klachten ook betekent dat vaker verkeerd wordt geadverteerd. Hij spreekt wel van ‘een goede indicatie’ en heeft de indruk dat met name het aantal ‘illegale’ advertenties voor goedkope drank is toegenomen.
De meeste klachten, veertig stuks, werden ingediend tegen alcoholreclames op internet. Minderjarigen mogen formeel geen websites van alcoholproducenten bezoeken, maar deze regel is eenvoudig te omzeilen. Websites die geen leeftijdscontrole hanteren, werden door de commissie aanbevolen om het anders aan te pakken.
Tegen horecabedrijven werden 34 klachten ingediend, waarvan er 23 werden toegewezen. De meeste toegewezen klachten gingen over reclames van kroegen en discotheken die daarmee gratis drank promoten. Een bekend fenomeen in de horeca is volgens Stap dat er reclame wordt gemaakt voor onbeperkt alcoholgebruik voor tien tot vijftien euro. Dat is in strijd met de reclamecode.
Volgens Van Dalen moet de rol van de horeca niet worden onderschat bij de promotie van alcohol. “Happy hours zijn minstens zo effectief als een flitsende tv-spot van Heineken.”
Indien klachten worden toegewezen, krijgt de betreffende partij een aanbeveling van de commissie om het advertentiebeleid anders aan te pakken. “Formeel mogen ze een boete opleggen, maar dat is nog nooit gebeurd”, zegt Van Dalen.
Stap is niet de enige partij die klachten in kan dienen bij de RCC. “Ook particulieren en andere bedrijven kunnen klachten indienen, maar Stap dient verreweg de meeste klachten in”, zegt Van Dalen. Hoeveel klachten vorig jaar in totaal werden ingediend bij de RCC is niet bekend. De commissie was vrijdag niet bereikbaar voor commentaar.
Het kabinet gaat alcoholreclames op televisie vóór 21.00 uur verbieden om het drankgebruik onder jongeren tegen te gaan. De maatregel is opgenomen in een nieuwe Mediawet die eind van dit jaar van kracht moet worden. De helft van alle alcoholspotjes wordt nu tussen 18.00 en 21.00 uur uitgezonden. [Novum/Radio.NL]
