Het Amerikaanse televisienetwerk ABC gaat de eerste reclameblokken op primetime schrappen, zo meldt de LA Times. Normaal gesproken worden programma’s en series al acht minuten na de start onderbroken voor reclame, maar dit blok zal tijdens een aantal programma’s komen te vervallen, waardoor pas na een kwartier de eerste reclames te zien zullen zijn. Het betreft hier overigens alleen eerste uitzendingen van nieuwe series.
De beslissing van ABC lijkt in eerste instantie vreemd. In deze tijd van economische crisis lopen de reclame-inkomsten van de stations flink terug en dan zou men verwachten dat tv-stations blij zijn met elke seconde reclamezendtijd die er verkocht wordt. Toch is er wel degelijk over nagedacht.
Om reclamezendtijd zo duur mogelijk te verkopen proberen tv-stations zoveel mogelijk kijkers te trekken. Door minder reclame in het begin van een programma uit te zenden, hoopt ABC dat er minder kijkers afhaken en overschakelen naar de concurrentie, waardoor de overige reclameblokken voor meer geld ingevuld kunnen worden.
Het schrappen van de eerste reclameblokken vindt alleen plaats tijdens de eerste uitzendingen van nieuwe series, waarvan ABC er dit najaar zo’n acht op het programma heeft staan. Door het schrappen van het eerste blok wordt de netto tijd van deze uitzendingen vijf tot acht minuten langer.
Het netwerk heeft er overigens zelfs nog over nagedacht om de eerste afleveringen geheel reclamevrij uit te zenden. Het was dan de bedoeling dat het programma dan ‘aangeboden zou worden’ door één adverteerder. ABC was echter bang dat er weinig adverteerders genoeg geld op tafel wilden leggen om een heel programma te sponsoren.
Overigens is het schrappen van reclameblokken op de Amerikaanse televisie niet geheel nieuw. Fox deed het vorig jaar ook al korte tijd. Het filmkabelkanaal TNT plant sowieso pas na 20 minuten het eerste reclameblok, maar overspoelt de kijker vervolgens in het laatste deel van een film met reclame. [RS/Radio.NL]
