De kijkcijfers van de regionale publieke omroep RTV Utrecht zijn sterk gestegen, dat blijkt uit de cijfers, gemeten door de Stichting Kijk Onderzoek (SKO). Deze lieten bij RTV Utrecht in het najaar een dalend weekbereik zien, maar de afgelopen weken is er weer sprake van een stijging.
Waarom laten de cijfers soms zo’n grillig beeld zien?
“Volgens SKO, is dit deels te verklaren doordat de provincie Utrecht in het landelijke onderzoek een relatief klein gebied bestrijkt. Landelijk beslaat het SKO onderzoek zo’n 2700 personen, waarvan 170 in de provincie Utrecht”, zo schrijft RTV Utrecht.
“Rapporteren over een relatief kleine groep kan grotere fluctuaties in de cijfers met zich meebrengen. Eigenlijk moet je dan naar cijfers kijken die een langere periode beslaan. Een vergroting van de steekproef zou volgens SKO een oplossing zijn.
Volgens RTV Utrecht directeur Paul van der Lugt is de steekproef in de praktijk eigenlijk nog kleiner (150) doordat voor een regionale omroep de groep inwoners tot 13 jaar niet meegerekend wordt. Van der Lugt heeft eind september onderzoeksbureau Motivaction ingeschakeld om nadere informatie te krijgen van de inwoners zelf.
Dit bureau voerde een volledig onafhankelijk extern onderzoek uit onder 1036 inwoners, representatief voor de provincie Utrecht tussen 18 en 75 jaar, uitgevoerd van 29 september tot 4 oktober 2010. De ondervraagden gaven aan dat het kijkgedrag dit jaar nagenoeg onveranderd is ten opzichte van vorig jaar. De programma’s van RTV Utrecht kregen van de inwoners een dikke voldoende: gemiddeld ruim boven de 7. Wel werd duidelijk dat mensen die via de digitale kabel kijken niet meer spontaan langs RTV Utrecht zappen, omdat de zender zo ver weg zit, op kanaal 983.”
Paul van der Lugt: “Het is bekend dat alle regionale omroepen hier nadeel van ondervinden en daarom zijn hierover op landelijk niveau gesprekken gaande met de kabelmaatschappijen. Ik ben blij dat in de week van het onderzoek zo’n 400.000 Utrechters aangaven naar RTV Utrecht gekeken te hebben en dat een kijkcijferdip dus niet uit dit onderzoek naar voren kwam.” [Radiowereld.NL]
