Minister Verhagen van EZ heeft gereageerd op vragen over de radioadvertentiemarkt die EZ eind juni heeft gesteld om transparantie te betrachten bij bestedingsafspraken. Verhagen komt hierin tegemoet aan de toezegging over bestedingsafspraken tussen omroepen en adverteerders op de radioadvertentiemarkt, waarbij de adverteerder korting krijgt indien hij een bepaald deel van zijn reclame uitgaven bij de omroep onderbrengt.
Verhagen: “De Nederlandse Mededingingsautoriteit heeft deze afspraken in 2009 onderzocht. Daarbij stelde zij geen overtreding van de Mededingingswet vast, maar concludeerde zij wel dat er mogelijk sprake is van een transparantiegebrek. Daarop heeft de minister de sector opgeroepen om transparantie te betrachten bij bestedingsafspraken.”
Op 17 november 2010 hebben de vertegenwoordigende organisaties RAB, Bond van Adverteerders en Platform voor Media adviesbureaus overleg gevoerd.
“In een gezamenlijke brief en toelichtende e-mail laten zij mij weten dat alle betrokken partijen (omroepen, adverteerders en media adviesbureaus) van mening zijn dat er op de radioadvertentiemarkt sprake is van transparantie. De bestedingsafspraken tussen omroepen en mediabureaus, zoals neergelegd in schriftelijke contracten, kunnen te allen tijde worden ingezien door de adverteerders”, zo meldt Verhagen.
RAB, Bond van Adverteerders en Platform voor Media adviesbureaus hebben dit aan minister Verhagen gemeld. Dit wordt tevens onderschreven door diverse onderschreven door kleine, middelgrote en grote partijen. Toch gaan er nog steeds geruchten dat transparantie niet helemaal eerlijk verloopt in de radioadvertentiemarkt.
“Gezien dit gezamenlijke standpunt heb ik geen reden om aan te nemen dat er op dit moment nog transparantieproblemen bestaan op de radioadvertentiemarkt”, aldus Verhagen. “Wel blijft de Nederlandse Mededingingsautoriteit, net als op de andere markten van de Nederlandse economie, mededingingstoezicht houden. Indien daartoe aanleiding bestaat, zal zij de sector aan een nieuw onderzoek onderwerpen.” [Radiowereld.NL]
