De nieuwszender 103.5 WTOP in Washington D.C. voert de lijst aan als het gaat om radiostations met de hoogste omzet. Volgens BIA/Kelsey wist het radiostation in 2010 $57,2 miljoen aan reclame-inkomsten binnen te slepen. De koppositie van WTOP is opmerkelijk, aangezien Washington D.C. pas de 9e radiomarkt van de VS is.
CBS Radio is het best vertegenwoordigd in de lijst. Maar liefst vijf van de radiostations in de top 10 van radiostations met de hoogste omzet zijn van dit concern. Concurrent Clear Channel staat met vier stations in de top 10, terwijl Bonneville met één radiostation in de lijst staat. Kijkend naar de radiomarkten, dan gaat New York City, de grootste radiomarkt van de VS, met vijf noteringen aan kop.
Net als in Nederland hebben ook veel Amerikaanse radiostations de klappen van de kredietcrisis gemerkt. Veel radiostations zagen hun omzet in 2009 fors dalen. In 2010 trok het advertentieklimaat weer een beetje aan, wat resulteerde in een hogere omzet voor een groot aantal stations.
2010 Was opnieuw een goed jaar voor de nieuws- sport- en talkstations. In de top 10 staan namelijk maar liefst zes radiostations waar uitsluitend gesproken woord te horen is. Er was het afgelopen jaar namelijk weer genoeg gespreksstof. Zo waren er de ramp in Haïti, de aanslagen in Moskou en de olieramp in de Golf van Mexico. Maar er waren ook hoogtepunten, zoals de Olympische Winterspelen in Canada, het WK Voetbal en er kwam een einde aan de militaire acties in Irak.
Vooral 103.5 WTOP in Washington D.C. deed goede zaken. De nieuwszender haalde in 2010 een omzet van $52,7 miljoen, $6,2 miljoen meer dan in 2009. Een goede opsteker voor Hubbard Broadcasting, die het station dit jaar kocht van Bonneville. 102.7 KIIS FM in Los Angeles, in 2008 en 2009 nog nummer één, moest nu genoegen nemen met de tweede plek. De hitzender zag de omzet met $1 miljoen dalen naar $54,0 miljoen.
Op de derde plek staat de nieuwszender WCBS Newsradio 880 met $49,0 miljoen, gevolgd door de talkzender KFI AM640 met $46,0 miljoen. In 2009 stond KFI nog op de zevende plek. Winst was er ook voor 106.7 Lite FM (WLTW). De softpopzender steeg van de zesde naar de vijfde plek. Twee plaatsen winst was er voor de hitzender Z100 (WHTZ), die de omzet met $4,7 miljoen zag stijgen.
Op zeven staat opnieuw een nieuwszender. Dit keer WBBM Newsradio 780 uit Chicago met een omzet van $42,5 miljoen. Een stijging van $2,5 miljoen. 1010 WINS in New York City daarentegen zag als enige nieuwszender in de top 10 de omzet juist dalen en tuimelt hierdoor van de vierde naar de achtste plek.
De relatief hoge omzetten van de nieuwszenders komen voornamelijk doordat de reclamespotjes tussen de verschillende nieuwsitems in zitten geplakt. Hierdoor is de attentiewaarde van de luisteraar veel hoger dan bij een spotje dat midden in een blok van vier minuten zit gepropt. Hierdoor kunnen de nieuwszenders hun reclamezendtijd voor een gemiddeld hoger bedrag verkopen.
Terug in de top 10 is de sportzender 66 WFAN in New York City. Het station staat met $40,5 miljoen op de negende plaats. De hekkensluiter van de top 10 is de rockzender KROQ 106.7 in Los Angeles. Opnieuw zag het station, dat in 2007 nog aan kop ging, de omzet dalen. Wrd er in 2007 nog ruim $68 miljoen binnengehaald, in 2010 moest KROQ genoegen nemen met slechts $39,0 miljoen. Uit de top 10 verdwenen is de nieuws- en talkzender WGN Radio 720 uit Chicago. Deze zender staat nu op plek 11. [RS/Radio.NL]
