CBS Radio heeft besloten de hitzender 92.3 Now (WNOW) in New York City om te dopen in 92.3 Amp Radio. Maar ook de programmering gaat op de schop. Hierdoor zijn diverse deejays, waaronder ochtendman Ty Bentli ontslagen. CBS Radio hoopt met deze wijzigingen het marktaandeel van de kwakkelende zender op te vijzelen.
Met 92.3 Now hoopte CBS Radio in 2009 de aanval te openen op Z100 (WHTZ). Maar echt hoge ogen heeft de zender nooit weten te gooien. Momenteel scoort de zender een marktaandeel van 2,2% wat goed is voor een 15e plaats. Rivaal Z100 daarentegen staat op de derde plaats met 5,6% marktaandeel. Daarnaast is Z100 marktleider in de doelgroep 18 tot 34 jaar. Now staat bij deze primaire doelgroep niet eens in de top 5.
Vorige maand ontstonden de eerste geruchten dat CBS zijn hitzender in de Big Apple wilde omdopen tot Amp Radio. Onlangs werden een groot aantal internetdomeinen, zoals 923AmpRadioNY.com, geregistreerd.
Met het merk Amp is CBS Radio al actief in onder meer Los Angeles, Detroit en Orlando. In Los Angeles staat 97.1 Amp Radio (KAMP), de allereerste Amp, momenteel op een zesde plaats met 4,0% marktaandeel. Het voordeel is tevens dat CBS de rechten voor het merk Amp bezit, terwijl Now te algemeen is om te registreren.
Donderdagochtend kwam als nog het verlossende woord: CBS Radio doopt 92.3 Now om in 92.3 Amp Radio. De wijzigingen zijn diezelfde dag om 14 uur ingegaan. Als stunt gaf de zender tussen 12 en 14 elke 9 minuten $1000 weg. Daarnaast is de zender gedurende de hele zomer reclamevrij gedurende de weekenden. De eerste plaat op de nieuwe Amp was “Summer” van Clavin Harris.
Volgens het persbericht gaat Amp in New York City nog meer muziek draaien dan voorganger Now deed. Daarnaast gaat de zender zich meer focussen op nieuwe muziek. Naast bekende artiesten als Katy Perry, Justin Timberlake, Kesha, Pitbull en Pharrell Williams, komt ook onze eigen Tiësto voorbij op de zender.
Naast een andere naam en een gewijzigde muziekstrategie gaat ook de programmering op de schop. Hierdoor zijn diverse deejays ontslagen. Onder meer Ty Bentli, sinds juli 2012 in de ochtend te horen,, zijn co-host Rosie Noesi en middagdeejay Zann Fredlund hebben allen hun spullen mogen pakken. [Radiowereld.NL]
