Hit 104.1 2Day FM in Sydney blijft een zorgenkindje voor eigenaar Southern Cross Austereo. Nadat de zender anderhalf jaar geleden zijn marktaandeel als een plumpudding in elkaar zag zakken, is er nog steeds geen enkel teken van herstel. Sterker nog: de ooit zo populaire hitzender is gezakt naar een nieuw dieptepunt. Volgens de laatste luistercijfers scoort 2Day FM nog maar 2,7% marktaandeel.
Van de troon gestoten
Jarenlang was 2Day FM het populairste FM-station van Sydney. In januari 2014 zag de hitzender Kyle Sandilands en zijn co-host Jackie O Henderson, het populairste ochtendduo van de stad, na 10 jaar vertrekken naar rivaal KIIS 1065. Het gevolg was dat het marktaandeel van 2Day FM in elkaar klapte. Van de ruim 8% was er na een maand nog maar 4% over.
Een nieuwe ochtendshow flopte. Daarom besloot 2Day FM de programmering begin dit jaar opnieuw te wijzigen. Dan Debuf en Maz Compton verhuisden van de middag naar de ochtend. Daarnaast werd de naam gewijzigd in Hit 104.1 2Day FM.
Dieper en dieper
Maar nog altijd lukt het niet om het dalende marktaandeel een halt toe te roepen. Volgens de luistercijfers over de periode maart-mei scoort de hitzender nog maar 2,7% marktaandeel. Een daling van 0,6%-punt en tevens een nieuw dieptepunt voor 2Day FM. Het station is zelfs tot onder de publieke zender ABC Classic FM gezakt.
Ook de nieuwe ochtendshow slaat, ondanks een uitgebreide marketingcampagne, nog niet aan. Het marktaandeel tijdens de ochtendspits daalde met 0,4%-punt naar 2,4%. Ook de rest van de dag blijft de zender kwakkelen. De tijdelijke middagshow met Tim Lee daalde zelfs met maar liefst 1,4%-punt naar 3,0%. Het radiostation kijkt dan ook reikhalzend uit naar juli als Hamish & Andy, het populairste radioduo van Australië, terugkeren in de middag.
KIIS blijft populair
KIIS 1065 blijft het populairste radiostation op FM in Sydney. Het marktaandeel van de hitzender bleef stabiel op 8,9%. Kyle & Jackie blijven koning en koningin van de ochtend met een marktaandeel van 10,2%. In de middag is KIIS zelfs het populairste radiostation van de stad. De nieuwe middagshow met Dave “Hughesy” Hughes en Kate Langbroek steeg met maar liefst 1,3%-punt naar 11,3%.
Grote winnaar deze meting is Triple M. De rockzender zag het marktaandeel met 1,4%-punt stijgen naar 7,2%. Matty Johns, Gus Worland en Mark Geyer, beter bekend als “The Grill Team” in de ochtend, zagen het marktaandeel met 2%-punt stijgen naar 7,8%.
Melbourne
Terwijl in Melbourne het gevecht tussen de hitzenders Hit 101.9 The Fox, KIIS 101.1 en Nova 100 onverminderd doorging, was Gold 104.3 de spreekwoordelijke lachende derde. De oldieszender zag haar marktaandeel met 1,1%-punt stijgen naar 7,9%. Gold stoot hiermee The Fox en Smooth FM 91.5 van de troon als populairste FM-zender.
The Fox blijft wel de populairste hitzender van de stad met 6,9% marktaandeel. KIIS was goed voor 6,2%, terwijl Nova daalde naar 6,3%. Vooralsnog heeft KIIS het huzarenstukje uit Sydney niet weten te herhalen en is de groei gestagneerd.
Triple M blijft met The Hot Breakfast marktleider op FM in de ochtend. Eddie McGuire, Luke Darcy en Mick Molloy scoren op weg naar het werk 8,2% marktaandeel. Opvallend is dat tijdens de avondspits The Fox het populairst is op FM met Dan & Maz. Nota bene de ochtendshow van zusterstation 2Day FM uit Sydney, waar het nauwelijks luisteraars trekt. [Radiowereld.NL]
