Volgens nieuw Engels onderzoek kiezen consumenten op basis van hun actuele behoeften welke soort videocontent ze bekijken. De belangrijkste redenen om naar TV- en videocontent te kijken zijn achtereenvolgens, ontspanning, de tijd vullen, met familie of vrienden naar bekende programma’s kijken.
Live-TV wordt vooral gekeken vanwege het contact met de buitenwereld en voor het delen van kijkervaringen, zoals via social media.
Kwalitatief eye-tracking onderzoek
Voor het onderzoek ‘The Age of Television’ zijn dertig personen gevraagd om vijf dagen lang al hun kijkgedrag te filmen door het dragen van een eye-tracking bril. Daardoor kon 150 dagen aan vastgelegd kijkgedrag geanalyseerd worden. Kijkgedrag is heel breed gemeten.
Naast live- en uitgesteld TV-kijken zijn alle vormen van videocontent, zoals video on demand maar ook online video via YouTube en Facebook en andere social media, geregistreerd. Aanvullend zijn online 6.000 interviews afgenomen. Het onderzoek is volgens Screenforce uitgevoerd door het strategisch consultancy bureau MTM in opdracht van TV-marketingorganisatie Thinkbox.
Actuele behoeften bepalen kijkgedrag
Het onderzoek maakt duidelijk wie naar welke content kijkt, en – cruciaal voor adverteerders – waarom men naar bepaalde formats kijkt. Gemiddeld kijken Engelse consumenten vijf uur videocontent per dag. Het onderzoek laat zien dat het soort content dat wordt bekeken afhankelijk is van de ‘actuele behoeften’ van de consument. Welk soort video format wordt gekozen wordt veelal bepaald door de behoefte die op dat moment bevredigt moet worden. [Screenforce/Radio.NL]
De belangrijkste redenen waarom we TV en video kijken:
1. Ter ontspanning (26% van de kijktijd)
2. Om de tijd te vullen, ter afleiding (18%)
3. Uit gewoonte of als beloning, met familie of vrienden naar een populair programma kijken (16%)
4. Om in contact met de buitenwereld te blijven (12%)
5. Om de programma’s te zien die anderen ook zien of om erover mee te praten op social media (10%)
6. Uit persoonlijke interesse of hobby (9%)
7. Om te ontsnappen, ‘escapisme’ (7%)
8. Vanwege praktische informatie (2%)
Foto:Pixabay
