Nadat eerder al softpopzenders met de naam The Breeze als paddenstoelen uit de grond schoten in de Verenigde Staten, is het nu tijd voor Canada. Stingray heeft hier tweede kerstdag de eerste twee stations omgedoopt tot The Breeze.
Het station stond met 4,8% marktaandeel op de negende plaats bij de luistercijfers. En daarom werd besloten om na ruim 4 jaar het classic hitsformat weer te dumpen.
Iets meer naar het noordoosten, in Edmonton om precies te zijn, werd eveneens een classic hitszender geofferd voor softpop. Capital 96.3 (CKRA) werd hier vervangen door 96.3 The Breeze. En dat is opmerkelijk, want Capital was met 7,1% marktaandeel de vijfde zender van de stad en hanteerde het classic hitsformat sinds 10 jaar.
Op de playlist van The Breeze staan artiesten als Whitney Houston, Gotye, Billy Joel, Foreigner, Mike & The mechanics en Patrick Swayze
Ondanks de format- en naamwijziging hebben de meeste deejays hun plek behouden. Opmerkelijk is dat de deejays van The Breeze in Vancouver shifts draaien van 6 uur. De programmering van 6 uur ’s ochtends tot middernacht wordt gevuld door slechts drie deejays.
Met The Breeze hoopt eigenaar Stingray Digital, dat eerder dit jaar de radiostations kocht en in Nederland bekend is van de reclamevrije muziekkanalen op de kabel, het succes van het softpopformat uit buurland de VS te evenaren.
Populair bij vrouwen
Het softpopformat is vooral populair bij vrouwen. En dat er uitgerekend op deze groep gemikt wordt is niet verwonderlijk, want uit Amerikaans onderzoek blijkt dat 9 op de 10 vrouwen wekelijks naar de radio luistert. Bijna de helft hiervan luistert meer dan 5 uur per dag naar de radio. Ze zien het als ontsnapping aan de dagelijkse sleur en de manier om in een goede stemming te komen.
In de VS is The Breeze inmiddels al te vinden in de ether van onder meer San Francisco, Philadelphia, Detroit, Buffalo en Sacramento [Radiowereld.NL]
