Het draaien van uitsluitend kerstmuziek heeft voor een flink aantal radiostations in de Verenigde Staten voor records gezorgd. Onder meer in Los Angeles, Chicago, Orlando, Washington DC en St. Louis sneuvelden records die vaak al tientallen jaren stonden.
Het draaien van uitsluitend kerstmuziek op de radio, nam een enorme toevlucht na de aanslagen in New York City in 2001. Maar dat juist nu luistercijfersrecords sneuvelen, die soms wel teruggaan tot in de jaren ’60, is niet zo vreemd. Door corona was er meer vraag het goede oude gevoel en het gezellige gevoel van samenzijn.
Ook in Nederland was dit beeld zichtbaar. Sky Radio claimt een record aantal luisteraars te hebben gehad afgelopen kerst.
In Los Angeles steeg het marktaandeel van KOST 103.5 van 10,7 naar 13,9%. Voor het vierde jaar op een rij groeide KOST met kerstmuziek in populariteit. Daarnaast scoorde KOST het hoogste marktaandeel van alle radiostations in Los Angeles sinds 1965, zo meldt luistercijferanalist Chris Huff op twitter.
Het bereik van KOST groeide met ruim 800.000 luisteraars naar bijna 3,48 miljoen.
De classic hitszender K-Earth 101 (KRTH) behoudt de tweede plek met 5% marktaandeel, gevolgd door de talkzender KFI AM640 met 4,7%, de urban popzender 94.7 The Wave (KTWV) met 3,9% en de popzender 104.3 My FM (KBIG).
New York City
In de Big Apple deed 106.7 Lite FM (WLW) er een flinke schep bovenop. Het marktaandeel steeg van 8,7 naar 12,8%. Voor Lite is het geen nieuw record, want vorig jaar scoorde de zender beter. Het bereik groeide tot net boven de 4 miljoen.
De Spaanstalige zender Mega 97.9 (WSKQ) was één van de weinige stations die groeide ondanks het kerstgeweld van Lite. Mega steeg naar 6,0%.
De top 5 wordt verder gevormd door de urban popzender 107.5 WBLS met 4,8%, de classic hitszender (W)CBS FM 101.1 met 4,2% en de publieke nieuws- en informatiezender 93.9 WNYC met 4,1%.
Meer records
Niet alleen in Los Angeles sneuvelde er een luistercijfersrecord. Ook in andere Amerikaanse radiomarkten gebeurde dit. Zo schoot 93.9 Lite FM (WLIT) in Chicago dankzij kerstmuziek door naar 14,3%. Dit is het hoogste marktaandeel dat een radiostation in de Windy City ooit scoorde sinds 1975.
In San Francisco noteerde 96.5 KOIT 11,3% marktaandeel. Geen enkel radiostation in de ‘Bay Area’ is dit gelukt sinds 1972. 97.1 WASH FM in Washington DC groeide behoorlijk ten opzicht van de afgelopen jaren. Dit keer werd de 15,2% aangetikt. Ter vergelijking: in 2017 scoorde WASH met kerst slechts 9,7% marktaandeel. De laatste keer dat een radiostation in DC zo’n hoog marktaandeel scoorde was in 1964.
Maar ook in Orlando sneuvelde een record. Magic 107.7 (WMGF) noteerde 17% marktaandeel. Een dergelijk hoog marktaandeel is sinds 1971 niet meer voorgekomen in deze regio. 102.5 KEZK in St. Louis zag het marktaandeel stijgen naar 16,9%, waarmee het record uit 1993 eraan ging.
Het hoogste marktaandeel dat een station met kerstmuziek in de VS scoorde afgelopen feestperiode was 18,5%. Die eer komt toe aan FM 100.3 (KSFI) in Salt Lake City. [Radiowereld.NL]
