Classic hip-hop is momenteel booming in de Verenigde Staten. In amper twee weken tijd verscheen het format in de ether van St. Louis, Jacksonville, Orlando, Dallas en Atlanta. In de laatste twee steden zijn er zelfs meerdere radiostations overgestapt op “Throwback Hip-Hop”.
Reden voor de snelle verspreiding is het succes van Boom 92 (KROI), het allereerste radiostation dat het classic hip-hop format adopteerde. De eerste luistercijfers van de zender zijn bemoedigend, want in een maand tijd schoot het marktaandeel omhoog van 1,0 naar 3,2%.
Nadat Radio One het format ook uitrolde in Philadelphia via Boom 107.9 (WPHI) brak er in Dallas een ware classic hip-hop radio-oorlog uit. Op dezelfde dag verving Radio One 94.5 K-Soul (KSOC) door Boom 94.5 en trok Cumulus de stekker uit de hitzender I93 (KLIF) en verscheen Hot 93.3 op de frequentie.
Maar wie denkt dat twee genoeg is heeft het mis. In Atlanta zijn inmiddels al drie radiostations overgestapt op classic hip-hop. Allereerst adopteerde op 20 november Old School 99.3 (W257DF) het format. Vijf dagen later volgden OG 97.9 (W250BC) en Boom 102.9 (W275BK). Saillant detail is dat alle drie de zenders zogenaamde translators zijn.
Officieel wordt een translator ingezet als ‘steunzender’ met laag vermogen voor een radiostation als de hoofdfrequentie aan de rand van het verzorgingsgebied slecht te ontvangen is vanwege bergen of andere obstakels. Echter hoeft via deze steunzender niet per se het analoge signaal van de hoofdzender verspreid te worden, maar mag ook voor het digitale signaal gekozen worden, waardoor er een nieuw (extra) radiostation in de ether gebracht kan worden.
In het geval van Atlanta heeft Boom 102.9 de beste papieren. Dit station zendt namelijk met een vermogen van 147 Watt op ruim 300 meter hoogte uit en dekt hierdoor vrijwel de hele stad.
Maar niet alleen Radio One en Cumulus hebben het format uitgerold op de eerste stations. Ook iHeartMedia doet mee aan de hype. In St. Louis werd Majic 100.3 (KMJM) vervangen door 100.3 The Beat, terwijl in Jacksonville de klassiekers van Jay Z, Notorious BIG, 2Pac, Dr. Dre, Missy Elliott, Mary J. Blige, The Fugees en Kanye West te horen zijn op V101.5 (WSOL).
Cox Media tenslotte heeft classic hip-hop geïntroduceerd in Orlando via Star 94.5 (WCFB).
Door alle formatswijzigingen is de syndicated ochtendshow Tom Joyner in twee weken tijd twee belangrijke radiomarkten kwijt. Het programma is niet meer te horen in Orlando en Dallas. [Radiowereld.NL]
