De publieke jongerenzender 3FM heeft het momenteel lastig. Opnieuw zag de zender haar marktaandeel fors dalen. Volgens Jan Westerhof, directeur radio van de NPO, is er echter geen reden voor paniek of ingrijpen.
Het laagste marktaandeel in sinds maart 2006. Een jaar geleden scoorde 3FM nog 9% marktaandeel.
“Toch raak ik hierdoor niet van de leg,” zo zegt Westerhof tegen het AD.
Volgens de directeur radio komt het lage marktaandeel mede door het vertrek van Gerard Ekdom, Rob Stenders en Coen Swijnenberg en Sander Lantinga.
Door het vertrek van toonaangevende gezichten zijn jonge talenten naar voren geschoven. Luisteraars hebben tijd nodig om hieraan te wennen. “Radio is slow business,” aldus Westerhof in het AD. Op korte termijn ziet hij dan ook geen reden om in te grijpen. Wel verwacht Westerhof dat 3FM in de top 5 van best beluisterde zenders staat. Dat is nu niet het geval.
Niet alleen op de uren dat nieuwe deejays te horen zijn is het marktaandeel flink gekelderd. Ook de ochtendshow van Giel Beelen kreeg flinke klappen. Bij de belangrijke doelgroep 20-34 jaar is het marktaandeel in een jaar tijd vrijwel gehalveerd.
Overigens zag 3FM niet alleen bekende deejays vertrekken. Ook bij NOS op 3, die de nieuwsvoorziening op onder meer 3FM verzorgt, is het verloop momenteel hoog. De afgelopen periode vertrokken onder meer Fleur Wallenburg, Bart Jan Cune (naar 538), Amber Brantsen (Radio 1), Celine Huijsmans (naar 538) al bij de nieuwsdienst. Nu heeft ook Rachid Finge besloten te stoppen bij NOS op 3. [Radiowereld.NL]
