Sky Radio en 538 zijn de meest onmisbare radiostations van Nederland. Dit blijkt uit onderzoek van European Institute for Brand Management. 29 procent van de Nederlanders vindt Sky Radio en Radio 538 onmisbaar als radiostation. NPO 1 is de meest onmisbare tv-zender.
Sky Radio en Radio 538 zijn de enige radiostations die in de top 10 staan van 45 radio- en tv-zenders. Het representatieve onderzoek is uitgevoerd onder ruim 1.000 Nederlandse consumenten.
De hoogstscorende nationale tv-zender in het onderzoek naar onmisbare merken is Nederland 1 (NPO 1) met een core van 54%; de laagstscorende tv-zender is RTL 8 (17%). Uit het onderzoek blijkt dat de commerciële zenders (RTL en SBS) systematisch lager scoren dan de zenders van de publieke omroep.
Wel is de ‘opleving’ van de publieke omroep van vorig jaar nu omgebogen naar een dalende onmisbaarheidscore. Bij de commerciële zenders is dit precies andersom. Met name SBS heeft zich ‘herpakt’; dit is niet alleen toe te schrijven aan SBS 6 en het tvprogramma Utopia, maar ook Net 5 en Veronica stijgen qua onmisbaarheidscore.
Bij RTL heeft ongetwijfeld de populariteit van RTL Late Night (gepresenteerd door Humberto Tan) bijgedragen aan de hogere scores. Maar ook het RTL4-nieuws is hieraan debet. In de periode 2012-2013 daalde de onmisbaarheidscore van het RTL4-nieuws van 43% naar 37%. Nu heeft dit programma haar positie meer dan herpakt: een stijging van 37% naar 46% (2013-2014). De totale makeover die begin mei werd doorgevoerd (studioinrichting, huisstijl, logo en tune), maakt duidelijk dat dit merk ‘back on track’ is. Maar ook hier geldt dat deze innovatie hoogstwaarschijnlijk slechts een kortetermijneffect oplevert. [Radiowereld.NL]
Meest onmisbare radio- en tv-stations
01 NOS 54%
02 Nederland 1 54%
03 RTL 4 46%
04 Walt Disney 38%
05 Nederland 2 37%
06 Nederland 3 37%
07 SBS 6 34%
08 National Geographic 32%
09 538 29%
10 Sky Radio 29%
11 Discovery Channel 28%
12 Net 5 27%
13 TROS 27%
14 3FM 26%
15 VARA 26%
16 RTL 7 25%
17 BNN 24%
18 RTL 5 24%
19 Omroep Max 23%
20 KRO 22%
21 Veronica 22%
22 NCRV 20%
23 VPRO 20%
24 Q-music 20%
25 Radio 1 19%
26 Pixar 18%
27 Radio Veronica 17%
28 RTL 8 17%
29 Radio 2 17%
30 AVRO 17%
31 100% NL 15%
32 HBO 13%
33 Netflix 13%
34 EO 11%
35 NTR 11%
36 MTV 10%
37 Fox 9%
38 PowNed 9%
39 Zapp 8%
40 IKON 7%
41 BNR Nieuwsradio 7%
42 WNL 6%
43 Film1 5%
44 ID&T 5%
45 Socutera 3%
